Почему SEO-специалист нужен уже на этапе разработки сайта

19 июня 2025 года

Часто бывает так, что заказчик обращается к разработчикам за сайтом, а про сеошника забывает. И это главная ошибка: впоследствии бизнес сталкивается с техническими ошибками, низкой индексацией и долгим выходом сайта в топ выдачи. Исправление этих проблем после разработки потребует времени и дополнительного бюджета. Гораздо эффективнее привлекать SEO-специалиста на этапе разработки сайта. В этой статье разберемся, почему.

То, что чаще всего всплывает на этапе аудита и требует корректировок:

• Структура сайта не соответствует семантическому ядру — и поэтому потребуется реструктуризация.

• Структура страниц и информационные блоки не позволяют полноценно представить продукт и разместить контент, который мог бы быть интересным и полезным для пользователя.

• Технические ошибки, которые снижают эффективность сайта в поисковых системах (в таких случаях сайт может работать корректно с точки зрения программистов, но техническая оптимизация под SEO может страдать).

• Проблемы с индексацией из-за низкой скорости загрузки страниц — в подобной ситуации поисковые роботы (особенно в рамках mobile-first индексации) могут некорректно «считывать» сайт. В некоторых случаях могут понадобиться смена системы управления сайтом (CMS), пересборка структуры данных на сервере либо его расширение. 

• Отсутствие базовых элементов SEO-оптимизации — некорректно расставленная структура заголовков (h1, h2, h3 и т. д.), отсутствующие или некорректно работающие мета-теги. 

• Служебные страницы и страницы с ошибкой 404 попадают в индекс, тем самым генерируют большое количество ошибок. Помимо этого, в сеть могут попасть конфиденциальные данные, проходящие через сайт (к примеру, информация о клиентах).

Ошибочно полагать, что SEO — это просто наполнение готового сайта ключами. По факту более 60% факторов ранжирования закладываются именно на этапе разработки сайта. На самом старте проекта сеошник выступает в роли архитектора, который:

• Устраняет фундаментальные ошибки в структуре и коде.
• Подготавливает сайт для масштабирования в будущем.
• Оптимизирует сайт под целевые поисковые вопросы. 

А конкретные шаги, которые выполняет сеошник в начале работы над сайтом:

SEO-специалист анализирует всю информацию от заказчика: о компании, ее продуктах или услугах, регионах продвижениях, о ключевых конкурентах и других важных данных для составления структуры сайта и его дальнейшего продвижения. В результате анализа — план по разработке сайта и намеченная стратегия продвижения. Если же у компании-заказчика есть уже есть сайт, сеошник изучает его статистику и результаты прошлых работ.

На этом этапе сеошник начинает с анализа поисковых запросов, чтобы понять, какие страницы нужны для будущего сайта. Специалист собирает первоначальное семантическое ядро — подходящие под нишу запросы. Здесь его задача — объединить поисковые запросы в категории и подкатегории с кластерным запросом. На основе таких кластеров формируется дерево запросов. Это фундамент для структуры сайта, который позволит сформировать навигацию, каталог товаров, определить важные для бизнеса страницы.

Например, для интернет-магазина гаджетов важно выделить не только категории («смартфоны», «ноутбуки»), но и страницы-фильтры («игровые ноутбуки до 100 000 руб»). Если это не предусмотреть заранее, впоследствии придётся перестраивать меню, что может повлиять на индексацию.

Здесь сеошник помогает создать логичную и удобную для юзера структуру сайта. Важно учитывать реальный спрос у пользователей, а не составлять структуру без учета потребностей ЦА, анализа конкурентов и семантики. Для этого сеошник формирует карту сайта на основании кластерных запросов, о которых мы писали выше, определяет страницы каталога, располагает их в порядке маржинальности и частотности.

SEO-эксперт помогает избежать проблем, которые сложнее исправить постфактум, чем настроить на старте. Например:

• Проверяет ЧПУ (человеко-понятные URL) — site.ru/smartphones/xiaomi вместо *site.ru?cat=5&prod=12*.
• Закладывает правильные редиректы, если меняется структура сайта.
• Проверяет, чтобы важный контент не блокировался JavaScript (иначе поисковики его не увидят).
• Рекомендует оптимальные настройки сервера для быстрой загрузки.

Когда дизайн и вёрстка уже готовы, менять расположение заголовков (H1, H2) или добавлять SEO-блоки сложно. Специалист заранее продумывает:

• Где будут располагаться заголовки и ключевые фразы.
• Как оформить карточки товаров, чтобы они содержали все необходимые данные (цена, артикул, доступность).
• Какие элементы страницы нужно выделить с помощью микроразметки Schema.org (например, отзывы или рейтинги).

Если сразу не настроить сбор данных, позже будет сложно анализировать эффективность. SEO-специалист помогает:

• Настроить вебмастера.
• Настроить цели в Яндекс Метрике (например, отправку заявки или добавление товара в корзину).
• Заложить возможность масштабирования (например, добавление блога или новых посадочных страниц).

Идеальный SEO-специалист — это аналитик, маркетолог и технарь в одном лице, способный мыслить стратегически и демонстрировать эффективность своей работы в цифрах. Такой сотрудник точно поможет на этапе разработки нового сайта. При поиске подходящего кандидата важно учитывать не только профессиональные навыки (hard skills), но и личностные качества (soft skills). О том, как найти толкового SEO-специалиста — мы писали в нашей недавней статье. 

Привлечение SEO-специалиста на этапе разработки сайта поможет избежать дорогостоящих доработок, ускорить выход в топ и повысить конверсию. Если вы планируете создать новый сайт или сделать редизайн — проконсультируйтесь с SEO-экспертом до начала работ. Это сэкономит бюджет и нервы в будущем.

А если вы понимаете, что для аудита и SEO-продвижения сайта вам нужна команда экспертов с многолетним опытом в вашей нише, обратитесь к специалистам Zum Punkt — напишите нам на start@zumpunkt.ru или заполните форму ниже.