Сколько времени займет SEO-продвижение сайта?
20 декабря 2022 года
Статья опубликована на vc.ru
Вокруг SEO много мифов и предубеждений. Рассказываем, почему нельзя выйти в топ за месяц, сколько времени нужно для заметных результатов и как повлиять на скорость?
Оглавление:
Можно ли выйти в топ за месяц?
«В топ – за месяц» – утопия. Такой результат могут «гарантировать» недобросовестные специалисты, желающие привлечь клиентов. Существуют «черные» методы, накручивающие поведенческие факторы. Но это нелегальный способ увеличить позиции сайта, за которым могут последовать санкции поисковиков: сайт может попасть под фильтр и резко потерять весь трафик. Чтобы выйти из-под такого фильтра понадобится около года, то есть на сайте можно поставить крест.
Дарья Петрова
Руководитель отдела поискового маркетинга
«В топ – за месяц» – утопия. Такой результат могут «гарантировать» недобросовестные специалисты, желающие привлечь клиентов. Существуют «черные» методы, накручивающие поведенческие факторы. Но это нелегальный способ увеличить позиции сайта, за которым могут последовать санкции поисковиков: сайт может попасть под фильтр и резко потерять весь трафик. Чтобы выйти из-под такого фильтра понадобится около года, то есть на сайте можно поставить крест.
«Белое» SEO – долгий процесс, имеющий накопительный эффект. Быстрый результат возможен в редких случаях.
- Исправление технических ошибок. Допустим, большой сайт с хорошим контентом пытается продвигаться, но при этом он некорректно настроен. Это влияет на индексацию. Без технической оптимизации работы по SEO не будут приносить результат. Если решить эти проблемы (например, ускорить сайт, оптимизировать картинки, сделать карту сайта или открыть его для индексации), первые результаты не заставят ждать.
- Узкая, низкоконкурентная ниша. В таком случае быстрый результат иногда возможен даже благодаря базовой оптимизации (проработанные заголовки, метатеги, микроразметка). У нас был подобный кейс с интернет-магазином «Компас здоровья». Им удалось выйти в топ по низкочастотным запросам в сегменте веганских продуктов без особых усилий за 1-2 месяца. Это коммерческие целевые запросы вроде «вегетарианская колбаса купить в спб», «купить тофу в интернет магазине», «вегетарианский паштет купить» и других.
- Крупный бизнес, уже имеющий серьезный SEO-вес. У нас был случай, когда компания обратилась к нам с целью вывести их сайт по одному запросу из топ-30 в топ-10. С их вводными это была адекватная и посильная задача.
Сколько времени нужно для заметных SEO-результатов?
Стоит рассчитывать как минимум на полгода. Но это усредненные данные. Скорость зависит от совокупности многих факторов.
Строить прогнозы в SEO – неблагодарное дело. Правильнее отталкиваться от конкретных целей бизнеса и строить план и график их достижений.
- Сфера бизнеса. Высокая конкурентность усложняет задачу. В узких нишах продвигаться проще.
- Регион. Продвижение сайта одной и той же тематики в Москве и менее крупном городе требуют разных временных ресурсов.
- Возраст домена. С нуля продвигаться сложнее. Поисковые системы отдают предпочтение сайтам, уже имеющим вес. Новичков подвергают воздействию фильтров и устраивают «испытательный срок». С такими вводными высоко взлететь сложнее. Часто эти ограничения обходят, размещая сайт на подходящем домене с возрастом и хорошей репутацией у поисковиков.
- Изначальное состояние сайта. Его помогает диагностировать SEO-аудит. Все всегда индивидуально. Каким-то сайтам нужны минимальные усовершенствования, чтобы начать получать результат. Каким-то, глобальные.
- Непредсказуемые внешние факторы. Возможны изменения поисковых алгоритмов, бывают ошибочные залетания под фильтры. Могут быть проблемы с работоспособностью сайта: непродление домена, хостинга, взлом.
Строить прогнозы в SEO – неблагодарное дело. Правильнее отталкиваться от конкретных целей бизнеса и строить план и график их достижений.
Из каких этапов состоит SEO-продвижение?
Объем и график работ зависит от результатов, которые нам нужно достичь. Клиент может уже прийти с конкретной целью. Например:
Цели могут быть разными. В любом случае нужна диагностика состояния сайта и конкурентный анализ. Для этого мы делаем подробный SEO-аудит, состоящий из четырех этапов:
- Нужно достичь определенного прироста в трафике.
- Нужно достичь конкретных позиций по нужным запросам.
- Нужно удержать позиции.
- Нужно найти новые точки роста.
Цели могут быть разными. В любом случае нужна диагностика состояния сайта и конкурентный анализ. Для этого мы делаем подробный SEO-аудит, состоящий из четырех этапов:
- Техническая оптимизация. Корректно ли настроен сайт? Если есть ошибки, то дальнейшие работы по SEO могут не приносить желаемого результата.
- Внутренняя оптимизация сайта. Соответствует ли сайт требованиям поисковиков с точки зрения структуры и качества? Насколько оптимизированный и качественный контент? Здесь фокус на UX/ UI (удобство сайта). Пользовательский опыт – важный фактор ранжирования.
- Внешняя оптимизация сайта. Аудит динамики и качества ссылочной массы сайта клиентов и конкурентов.
- Аудит SEO-трафика сайта. Анализируется динамика: есть ли резкие падения трафика, из каких поисковых систем приходит больше органики, какой трафик более конверсионный, какие разделы или страницы генерируют больше лидов.
Как часто корректируется стратегия SEO-оптимизации?
Это зависит от того, с каким сайтом мы работаем. Например, если сайт новый и никогда не продвигался, сначала нужно осваивать низкочастотные запросы. Здесь стратегия корректируется, когда проработан этот пласт ключей и можно двигаться дальше – к среднечастотным и высокочастотным.
Есть проекты, стратегия которых может не меняться годами, и фокус будет на регулярности SEO-работ, чтобы удерживать позиции. Например, сайту нужен редизайн, с помощью которого он стал бы удобнее для пользователя и мог бы улучшить свои позиции в поиске. Но у бизнеса может не быть ресурсов на такие изменения. Упираясь в необходимость редизайна, мы не сможем сильно менять стратегию.
Если взять средние показатели, то стратегия SEO-оптимизации корректируется раз в полгода. При этом всегда держится фокус на приоритетах бизнеса. Есть наиболее маржинальные услуги, которым в первую очередь необходим трафик, а следовательно внимательное отношение.
Есть проекты, стратегия которых может не меняться годами, и фокус будет на регулярности SEO-работ, чтобы удерживать позиции. Например, сайту нужен редизайн, с помощью которого он стал бы удобнее для пользователя и мог бы улучшить свои позиции в поиске. Но у бизнеса может не быть ресурсов на такие изменения. Упираясь в необходимость редизайна, мы не сможем сильно менять стратегию.
Если взять средние показатели, то стратегия SEO-оптимизации корректируется раз в полгода. При этом всегда держится фокус на приоритетах бизнеса. Есть наиболее маржинальные услуги, которым в первую очередь необходим трафик, а следовательно внимательное отношение.
С какой скоростью Google и Яндекс индексируют страницы?
В среднем сайты индексируются от одной до трех недель. Отдельные страницы могут индексироваться быстрее. Например, Яндекс в первую очередь ориентируется на поведенческие факторы. Если на новые страницы есть переходы, то эти страницы сканируются раньше.
Можно ускорить индексацию, связав Вебмастер с Метрикой. Тогда робот будет заходить на все страницы, которые попали в статистику в Метрике. Еще в Вебмастере Яндекса можно вручную отправить страницы на переобход – от 30 до 300 страниц в день (в зависимости от сайта). В Google это можно сделать с помощью Indexing API.
Можно ускорить индексацию, связав Вебмастер с Метрикой. Тогда робот будет заходить на все страницы, которые попали в статистику в Метрике. Еще в Вебмастере Яндекса можно вручную отправить страницы на переобход – от 30 до 300 страниц в день (в зависимости от сайта). В Google это можно сделать с помощью Indexing API.
Краулинговый бюджет – ограниченный ресурс поисковика, выделяемый для переиндексации сайта. Им можно управлять через настройки файлов Sitemap, чтобы поисковой робот заходил на те страницы, которые нам нужны в первую очередь. Там можно прописать приоритетность индексации (атрибут <priority> учитывается в Яндекс), или указать дату последнего изменения страницы (атрибут <lastmod> учитывается как в Яндекс, так и в Google).
Скорость индексации могут тормозить технические проблемы и молодость сайта. Самый простой способ ускорить ее – с помощью внешних ссылок и частого обновления контента (поисковики любят динамические сайты). Например, страницы новостных ресурсов могут индексироваться в течение часа.
Проверить индексацию в Google можно через Google Search Console. В разделе «Индекс Google» есть блок «Статус индексирования». Для проверки индексации в Яндекс используйте Вебмастер и раздел «Индексирование сайта».
Проверить индексацию в Google можно через Google Search Console. В разделе «Индекс Google» есть блок «Статус индексирования». Для проверки индексации в Яндекс используйте Вебмастер и раздел «Индексирование сайта».
Может ли бизнес влиять на скорость SEO?
От бизнеса зависит очень многое. Когда компания работает с агентством, она может влиять на многие процессы:
SEO – инструмент, с помощью которого можно исследовать спрос. Например, мы видим рост запросов на какую-то услугу или товар. Мы можем закрыть спрос и получить конверсии, внеся изменения на сайте или сделав новый лендинг. Если бизнес готов оперативно предоставлять информацию, то можно быстро извлечь выгоду.
Готовность что-то менять в привычных бизнес-процессах ускоряет результаты.
- Скорость согласования технических доработок по сайту.
- Скорость согласования текстов (например, в медицинской сфере этот процесс может затягиваться, потому что нужен серьезный фактчекинг, а врачи – занятые люди).
- Оперативное предоставление обратной связи.
SEO – инструмент, с помощью которого можно исследовать спрос. Например, мы видим рост запросов на какую-то услугу или товар. Мы можем закрыть спрос и получить конверсии, внеся изменения на сайте или сделав новый лендинг. Если бизнес готов оперативно предоставлять информацию, то можно быстро извлечь выгоду.
Готовность что-то менять в привычных бизнес-процессах ускоряет результаты.
Заключение
SEO имеет накопительный эффект. Оно не выстрелит сразу, зато потом будет давать стабильный заметный результат. И он не исчезнет, если вы вдруг прекратите целенаправленно работать над SEO. Еще долгое время будет отдача.
В SEO главное не скорость, а цель. Что нужно именно вашему бизнесу? Прирост трафика, дохода, улучшение позиций по определенным запросам? В зависимости от этого формируется план действий, график работ с примерными сроками и достигаются результаты.
Мы специализируемся на SEO-продвижении и всегда готовы помочь в достижении ваших целей.
В SEO главное не скорость, а цель. Что нужно именно вашему бизнесу? Прирост трафика, дохода, улучшение позиций по определенным запросам? В зависимости от этого формируется план действий, график работ с примерными сроками и достигаются результаты.
Мы специализируемся на SEO-продвижении и всегда готовы помочь в достижении ваших целей.