Как переехать на новый сайт: полезное руководство

24 июня 2025 года

Переезд на новый сайт -  достаточно сложный процесс, требующий тщательной подготовки. Непоследовательные действия без четкого алгоритма могут привести к потере трафика, ухудшению позиций в выдаче, техническим сложностям и другим проблемам.

В этом руководстве мы разберем ключевые этапы переезда на новый сайт, которые помогут ничего не упустить. 

Переезд на новый ресурс может потребоваться по разным причинам, которые связаны с техническими, юридическими и административными факторами. Чаще всего это:

• Смена хостинга. Например, неудовлетворительная работа текущего провайдера, требования к безопасности или скорости хостинга.

• Изменение домена. Например, из-за смены названия бренда (в доменном имени используется слово, которое является зарегистрированным брендом или торговой маркой).

• Переход на другую CMS. В таких случаях существующая система управления контентом перестала отвечать вашим запросам (требования к безопасности, скорости или функциональным возможностям).

• Истечение срока аренды. Если его нельзя продлить, приходится переезжать на новый адрес.

• Расширение бизнеса, новый функционал и смена зоны. Например, если компания реализует товары не только в России, но и в странах СНГ, приходится менять зону с .ru на .com, .org или .site.

Санкции поисковых систем. Сайт может полностью или частично выпасть из индекса поисковиков из-за запрещённых методов продвижения.

В этой статье мы моделируем ситуацию, когда новый сайт почти готов, и до запуска остается время на доработку и проверку. Обычно это происходит в течение 3−6 месяцев до запуска нового сайта. Это объемная работа, которую мы рекомендуем делать совместно с разработчиками и сеошниками.

Необходимо провести аудит текущего сайта, проверить, нет ли критичных ошибок, которые могут «перекочевать» на новый сайт — и спланировать все предстоящие изменения. Рассмотрим все эти этапы по блокам.

Перед переездом необходимо проверить и исправить ошибки в коде сайта. Идти можно по следующему списку:

• Валидность кода. К примеру, с помощью инструментов вроде https://validator.w3.org/

• Убедитесь, что сайт поддерживает SSR (серверный рендеринг). Это будет актуально, если используются JS-фреймоворки (Vue, Angular, React, и др.). Как это сделать: отключить в браузере работу JS, проверить работоспособность сайта. Если сайт работает, есть ссылки — всё в порядке.

• Адаптивность сайта под любые размеры экранов.

• Корректность внутренней перелинковки. Проверять необходимо через прямые ссылки (<a href="">), а не JS. Внутренние ссылки должны быть относительными, а не абсолютными. Также нужно обратить внимание на то, чтобы не было ссылок на 404 страницы, редиректов.

• Убедитесь, что заголовки расставлены правильно. Основные заголовки страниц = h1 (не div и прочее), h1 — единственный на странице (только главный заголовок). Последующие подзаголовки — h2, h3 и т.д.

• Наличие 404 страницы с ссылками на главную/каталог/важные категории/услуги (проверьте все возможные варианты и сценарии).

• Атрибут rel="canonical" — он должен быть на каждой статической странице со ссылкой на ту же страницу, а также на страницах пагинации, динамических страницах — фильтрах и сортировках со ссылкой на первую страницу каталога.

• Тег <meta name="robots" content="index, follow"/>. Если на старом сайте применялись директивы <meta name="robots" content="noindex, nofollow"/> и прочие вариации, необходимо проверить их целесообразность и по необходимости перенести на новый сайт.

• Проверьте, закрыты ли внешние ссылки в nofollow. Внешние ссылки в шаблоне сайта должны быть в виде <a href="(ссылка)" rel="nofollow">(анкор)</a>

• Реализация микроразметок (через микроданные, JSON, и др.). Проверить корректность можно тут: https://validator.schema.org/ или search.google.com/test/rich-results?hl=ru

• Наличие файла favicon (иконка сайта).

Перед переездом необходимо проверить:

• Корректную генерацию человекопонятного URL (ЧПУ) для новых страниц сайта.

• Наличие alt и title для изображений (в структурных блоках и при стандартной вставке в текстовое поле).

Проверить, проходят ли в систему управления сайтом: 

• Поиск по сайту.
• Формы обратной связи (запись/консультация).
• Формы для отправки отзывов, вопросов и т. д.

Кликабельные элементы

• Почта, телефон. При нажатии должны открываться корректные адреса, телефон и т. д.
• Переходы на внешние источники (например, социальные сети). Они не должны ссылаться на 404 страницы.
• И другие элементы взаимодействия пользователя с сайтом (к примеру, калькуляторы).

Перед переездом, а также после завершения технических работ и наполнения сайта необходимо соотнести структуру старого и нового сайта. Сделать это необходимо через парсинг обоих сайтов, сопоставить данные по страницам. Если страниц не хватает — создать их по необходимости.

Также на этом этапе необходимо соотнести структуру типовых страниц на предмет SEO-значимых элементов. Проверяются страницы:

• Каталог.
• Товары.
• Услуги.
• Главная.
• Информационные разделы (блог/новости/акции/статьи и т. д.)

Важно отследить наличие определенных элементов — текстовые блоги, УТП, вопросы, блоки-перелинковки и др.

Контент — это основа вашего сайта, и его нужно перенести без потерь. 

По законодательству сайты должны содержать документы, связанные с обработкой персональных данных (политика конфиденциальности, согласие на обработку персональных данных). Часто бывает, что эти документы берут со старого сайта и забывают заменить там домен — поэтому стоит уделить внимание этому моменту. 

После подготовительных шагов, которые мы обозначили выше, в день переезда необходимо выполнить следующее:

• Разместить robots. txt и открыть сайт для индексации.
• Проверить наличие или сгенерировать sitemap.xml.
• Подготовить серверные редиректы: 

• Спарсить сайт — проверить, нет ли ошибок.
• Отправить новый сайт на переиндексацию в Яндекс и Google. 
• Проверить корректность работы счетчиков Яндекс Метрики и Google Analytics, интеграцию в Google Tag Manager.
• Проверить доступность сайта в Вебмастерах Яндекс и Google Search Console.
• Провести тестовые заказы, отправку заказов — отследить, проходят ли они.
• Протестировать цели в Яндекс Метрике и Google Analytics.

После прохождения всех этих этапов необходим усиленный контроль индексации сайта по Вебмастерам в течение двух недель (минимум).

Переезд на новый сайт — ответственный процесс, который требует внимания к деталям. Используйте рекомендации из нашей статьи, чтобы переезд прошел без стресса и типичных ошибок. Если вам нужна помощь в переезде сайта и комплексном SEO-сопровождении — специалисты Zum Punkt помогут вам в этом. Напишите нам на start@zumpunkt.ru или заполните форму ниже, и мы свяжемся с вами для обсуждения деталей по проекту.