Брендовый трафик: что это и зачем его выделять в рекламных кампаниях
23 апреля 2026 года
Часто бизнес, работающий с контекстной рекламой, сталкивается с ситуацией, когда брендовый трафик является частью общего рекламного трафика. На первый взгляд это кажется незначительным: 5−10 целевых кликов в день не способны исказить общую картину. Но именно в таких случаях уже нельзя объективно оценить подобные рекламные кампании.
В этой статье специалист отдела рекламы Zum Punkt Маргарита Чибискова разбирает, что такое брендовый трафик и в каких ситуациях стоит запускать рекламу на бренд.
В этой статье специалист отдела рекламы Zum Punkt Маргарита Чибискова разбирает, что такое брендовый трафик и в каких ситуациях стоит запускать рекламу на бренд.
Что такое брендовый трафик
Брендовый трафик — это поисковые запросы горячей целевой аудитории, которая уже знает о существовании бренда, а значит, с вероятностью 90% нашла бы сайт и без помощи рекламы. Такие запросы, как правило, включают название компании, её продукта, услуги или уникального идентификатора.
Пример брендовых поисковых запросов.
Статистика рекламных кампаний с брендом
Статистика с брендовым трафиком всегда будет лучше, чем без бренда. Часто именно за счёт него некоторые подрядчики могут улучшать статистику по рекламным кампаниям и вводить таким образом клиента в заблуждение относительно реальной эффективности рекламы.
Это вопрос смешения горячей и холодной ЦА. Если взять горячую воду и добавить в холодную, то температура изменится — результатом станет тёплая вода. Так же происходит и в результатах рекламных кампаний. Оценить реальный холодный трафик будет невозможно. А значит, и сказать, насколько реклама эффективна, не получится.
Разграничение осуществимо в поисковых кампаниях и мастерах-кампаний, где ключевые и минус-фразы действительно учитываются. В РСЯ повлиять на это напрямую нельзя.
Это вопрос смешения горячей и холодной ЦА. Если взять горячую воду и добавить в холодную, то температура изменится — результатом станет тёплая вода. Так же происходит и в результатах рекламных кампаний. Оценить реальный холодный трафик будет невозможно. А значит, и сказать, насколько реклама эффективна, не получится.
Разграничение осуществимо в поисковых кампаниях и мастерах-кампаний, где ключевые и минус-фразы действительно учитываются. В РСЯ повлиять на это напрямую нельзя.
Маргарита Чибискова
Специалист по контекстной рекламе Zum Punkt
Маргарита Чибискова
Специалист по контекстной рекламе Zum Punkt
Статистика с брендовым трафиком всегда будет лучше, чем без бренда. Часто именно за счёт него некоторые подрядчики могут улучшать статистику по рекламным кампаниям и вводить таким образом клиента в заблуждение относительно реальной эффективности рекламы.
Это вопрос смешения горячей и холодной ЦА. Если взять горячую воду и добавить в холодную, то температура изменится — результатом станет тёплая вода. Также происходит и в результатах рекламных кампаний. Оценить реальный холодный трафик будет невозможно, а, значит, и сказать, насколько реклама эффективна, не получится.
Разграничение осуществимо в поисковых кампаниях и мастерах-кампаний, где ключевые и минус-фразы действительно учитываются. В РСЯ повлиять на это напрямую нельзя.
Это вопрос смешения горячей и холодной ЦА. Если взять горячую воду и добавить в холодную, то температура изменится — результатом станет тёплая вода. Также происходит и в результатах рекламных кампаний. Оценить реальный холодный трафик будет невозможно, а, значит, и сказать, насколько реклама эффективна, не получится.
Разграничение осуществимо в поисковых кампаниях и мастерах-кампаний, где ключевые и минус-фразы действительно учитываются. В РСЯ повлиять на это напрямую нельзя.
Когда стоит запускать рекламу на брендовый трафик
Существует несколько сценариев, когда необходимо обратить внимание на запуск рекламы только на бренд:
Также брендовый трафик можно использовать для анализа поведения аудитории в случае, когда в кампаниях возникают отклонения. Уже знакомая с брендом ЦА имеет устоявшиеся паттерны поведения и особенности — и это может помочь в выявлении причин отклонений в поведении новой аудитории.
Помимо этого, не стоит забывать про атрибуцию, то есть про набор правил, по которым присваиваются конверсии разным источникам трафика. Брендовый и небрендовый трафик — не исключение.
- при высокой конкуренции в нише;
- в случае, когда конкурент льёт рекламу на ваш бренд;
- когда бренд не имеет сформировавшейся ЦА: компания только появилась на рынке и/или работает в узкой нише.
Также брендовый трафик можно использовать для анализа поведения аудитории в случае, когда в кампаниях возникают отклонения. Уже знакомая с брендом ЦА имеет устоявшиеся паттерны поведения и особенности — и это может помочь в выявлении причин отклонений в поведении новой аудитории.
Помимо этого, не стоит забывать про атрибуцию, то есть про набор правил, по которым присваиваются конверсии разным источникам трафика. Брендовый и небрендовый трафик — не исключение.
Пример присвоения конверсии по разным моделям атрибуции.
Если проводить анализ отчётов только по модели атрибуции «Последний переход», то картина может выглядеть так: холодный трафик приносит мало конверсий по высокой стоимости. Однако если изменить модель атрибуции на «Первый переход» — всё кардинально меняется: холодный трафик становится тем, кто первым приводит клиента на сайт.
Новой аудитории неоткуда взять информацию о бренде, если сам бизнес не выходит за рамки брендового трафика. Часть аудитории, знакомой с брендом, когда-то не имела представления о его существовании. А в нынешнее время высокой конкуренции привлекать внимание без рекламы сложно.
Новой аудитории неоткуда взять информацию о бренде, если сам бизнес не выходит за рамки брендового трафика. Часть аудитории, знакомой с брендом, когда-то не имела представления о его существовании. А в нынешнее время высокой конкуренции привлекать внимание без рекламы сложно.
Маргарита Чибискова
Специалист по контекстной рекламе Zum Punkt
Маргарита Чибискова
Специалист по контекстной рекламе Zum Punkt
Если проводить анализ отчётов только по модели атрибуции «Последний переход», то картина может выглядеть так: холодный трафик приносит мало конверсий по высокой стоимости. Однако если изменить модель атрибуции на «Первый переход» — всё кардинально меняется: холодный трафик становится тем, кто первым приводит клиента на сайт.
Новой аудитории неоткуда взять информацию о бренде, если сам бизнес не выходит за рамки брендового трафика. Часть аудитории, знакомой с брендом, когда-то не имела представления о его существовании. А в нынешнее время высокой конкуренции привлекать внимание без рекламы сложно.
Новой аудитории неоткуда взять информацию о бренде, если сам бизнес не выходит за рамки брендового трафика. Часть аудитории, знакомой с брендом, когда-то не имела представления о его существовании. А в нынешнее время высокой конкуренции привлекать внимание без рекламы сложно.
Как правильно работать с брендовым трафиком: советы для бизнеса
1. Выделить весь брендовый трафик в отдельные рекламные кампании.
2. Во всех небрендовых РК исключить бренд, причём во всех возможных написаниях (не стоит забывать про фантазию пользователей).
3. Следить за поисковыми запросами и автотаргетингом. При привлечении брендовых фраз ограничить автотаргетинг.
Такой подход позволит не только объективно оценивать рекламный трафик, но и точно регулировать бюджет на бренд и небренд. Ведь, когда в небрендовые РК примешивается бренд, то на него тратится часть бюджета, заложенная на небренд.
2. Во всех небрендовых РК исключить бренд, причём во всех возможных написаниях (не стоит забывать про фантазию пользователей).
3. Следить за поисковыми запросами и автотаргетингом. При привлечении брендовых фраз ограничить автотаргетинг.
Такой подход позволит не только объективно оценивать рекламный трафик, но и точно регулировать бюджет на бренд и небренд. Ведь, когда в небрендовые РК примешивается бренд, то на него тратится часть бюджета, заложенная на небренд.
Заключение
Выделение брендового трафика в отдельные рекламные кампании — это основа честной и корректной аналитики.
Резюмируя вышесказанное, можно выделить три основных принципа разделения брендового трафика:
1. Прозрачность статистических данных: разделение брендового и не брендового трафика сводит к минимуму манипуляций со статистикой и показывает реальную стоимость привлечения нового клиента.
2. Экономия бюджета: выделенный на новую аудиторию бюджет больше не тратится на тех, кто знаком с брендом.
3. Защита бренда: реклама на брендовый трафик становится инструментом защиты от конкурентов и позволяет контролировать поисковую выдачу.
Надеемся, эта статья была полезной для вас. Если вы ищете инициативного и ответственного партнера для работы над своими бизнес-задачами (в том числе, и по настройке рекламных кампаний) — мы всегда готовы помочь. Обратитесь к нам, просто написав на start@zumpunkt.ru или заполнив форму ниже.
Резюмируя вышесказанное, можно выделить три основных принципа разделения брендового трафика:
1. Прозрачность статистических данных: разделение брендового и не брендового трафика сводит к минимуму манипуляций со статистикой и показывает реальную стоимость привлечения нового клиента.
2. Экономия бюджета: выделенный на новую аудиторию бюджет больше не тратится на тех, кто знаком с брендом.
3. Защита бренда: реклама на брендовый трафик становится инструментом защиты от конкурентов и позволяет контролировать поисковую выдачу.
Надеемся, эта статья была полезной для вас. Если вы ищете инициативного и ответственного партнера для работы над своими бизнес-задачами (в том числе, и по настройке рекламных кампаний) — мы всегда готовы помочь. Обратитесь к нам, просто написав на start@zumpunkt.ru или заполнив форму ниже.