Алиса в Яндекс поиске: как это повлияет на трафик

27 мая 2025 года

Мы уже привыкли, что нейросети активно внедряются во все сферы жизни. Они формируют рекомендации в наших плейлистах, помогают автоматизировать рутинные задачи в работе, генерируют картинки и помогают в выборе товаров. Одна из таких нейросетей — Алиса, функционал которой заметно расширился. Виртуальный помощник теперь встроен в поисковую систему Яндекса.

В статье команда Zum Punkt рассказывает, как новость изменит мир продвижения и рекламы. 

Яндекс оставляет Алису все так же в поиске, поэтому пользователь не меняет площадку для ввода запросов. При этом Алиса дает короткие ответы — и этот момент стоит учитывать при продвижении: юзер, заинтересованный в более глубоком изучении темы или поиска товара и услуги пойдет дальше в топ выдачи и будет изучать другие источники, а не только краткие ответы от Алисы. И это наиболее важный аргумент в пользу жизнеспособности SEO.

Инфотрафика напрямую из поиска может стать меньше, ведь Алиса «заточена» под ответы на вопросы. Кстати, то же самое сейчас происходит и в Google после внедрения ответов от GPT. Из чего мы делаем вывод: вероятнее всего «под ударом» окажется информационный трафик, а не коммерческий, который остается для бизнеса приоритетным.

Интеграция Алисы в Яндекс Поиск меняет и ландшафт платного трафика. Сокращение информационного трафика может перераспределить внимание пользователей, делая коммерческие запросы более ценными (и, как следствие, более дорогими).

Несмотря на то, что напрямую это нововведение не влияет на контекстную рекламу, так как в ответах от Алисы не используются рекламные объявления, это все равно потребует пересмотра стратегий, поскольку изменяется формат выдачи и пользовательского поведения в поисковой выдаче.

Чтобы попасть в ответы Алисы в Поиске нужно придерживаться следующих принципов:

• Наполнять сайты качественным контентом. Здесь мы говорим о достоверности контента (факторы E-A-T), его экспертности.

• Делать сайты структурированными, удобными для идентификации поисковиком и ИИ (например, разработать раздел FAQ с ответами на конкретные вопросы пользователей).

Оптимизация сайтов под ИИ — это не переход на новые методы, а использование все тех же инструментов «белого» SEO. Конечно, стоит учитывать и особенности нейросетей: к примеру, вопросы в разделе FAQ составлять максимально приближенно к естественным человеческим формулировкам и ориентироваться на запросы пользователей. Но базовые принципы SEO остаются теми же.

Ориентироваться на качество контента, а не количество

К примеру, лучше подготовить одну структурированную, полезную, экспертную, чем пять «для галочки». Или же протестировать формат емких публикаций, конкретно отвечающих на вопрос пользователя. То же самое касается и трафика — стоит акцентировать внимание на его качество и конверсионность.

Уделять внимание инфозапросам

А также естественным формулировкам и их структуризации (в том числе, микроразметке).

Выявить приоритетные бизнес-направления

Например, если основа бизнеса — продажа матрасов, значит у бизнеса должны быть самые актуальные статьи по этой теме. Даже если на сайте уже существует материал по подобным темам, к ним стоит вернуться и:

• Актуализировать информацию.
• Улучшить структурность подачи информации, добавить блоки в формате вопрос-ответ, подзаголовки и т. д.
• Увеличить степень естественности формулировок подзаголовков и вопросов, в том числе, по длинным запросам.
• Повысить уровень достоверности информации (авторство, список источников и т. д.)

Важно: все эти моменты необходимо будет учитывать и при подготовке новых материалов.

Проверить и увеличить присутствие компании в онлайне

Работа с репутацией — один из важных инструментов для продвижения бизнеса в сети. Сюда же можно отнести и трансляцию вашей экспертности. Например, в статьях на внешних источниках можно ссылаться на сайт, как первоисточник.

Транслировать собственный опыт в контенте

Крайне полезно делиться уникальной информацией, которой нигде нет. Сюда можно отнести:

• Статистику и ее аналитику (к примеру, «в прошлом квартале 60% продаж пришлось на ортопедические матрасы, потому что люди все больше внимания уделяют своему здоровью»).
• Кейсы (фото «до» и «после»).
• Практические рекомендации и личный опыт (транслировать экспертность компании можно через комментарии сотрудников).

В контексте внедрения новых функций Алисы трафик на сайты из Яндекса будет снижаться, но не настолько глобально, как это может показаться на первый взгляд. Скорее, произойдет его качественная трансформация: отсеется аудитория, которая ищет быстрые ответы, а оставшийся трафик станет более релевантным и вовлеченным. Здесь есть смысл задуматься о том, чтобы увеличить значимость качественных показателей для оценки трафика сайта.

Принципы «белого» SEO никуда не уйдут: чтобы увеличить вероятность попадания в Алису и любую другую нейросеть, необходимо создавать актуальный, качественный, структурированный контент, акцентировать внимание на работу с репутацией ресурса и самой компании. 

А продвижение, ориентированное на показатели «для галочки», дешевый и быстрый результат, процент плотности запросов и прочее — перестанет приносить какую-либо пользу бизнесу.

Надеемся, эта статья была полезной для вас — мы стараемся быстро реагировать на инфоповоды из мира digital и делиться инсайтами. Если вы ищете внимательного и инициативного партнера для работы над своими бизнес-задачами — мы всегда готовы помочь. Обратитесь к нам, просто написав на start@zumpunkt.ru или заполнив форму ниже.