Поставщик газа (NDA)
Увеличили долю инфотрафика на 24%
за 5 месяцев работ по SEO.
за 5 месяцев работ по SEO.
Поставщик газа (NDA)
Увеличили долю инфотрафика на 24%
за 5 месяцев работ по SEO.
за 5 месяцев работ по SEO.
Кейс опубликован 29 июня 2026 года
Клиент
Компания является лидером Северо-Западного региона в области розничной и оптовой торговли сжиженным углеводородным газом. Клиент располагает сетью современных автомобильных газозаправочных станций (АГЗС), расположенных на ключевых транспортных магистралях Санкт-Петербурга и ЛО. Компания работает как с B2C, так и с B2B рынками.
Период сотрудничества: январь 2025 — настоящее время.
Период сотрудничества: январь 2025 — настоящее время.
Специфика проекта
На старте работ мы столкнулись с рядом вызовов:
1. У клиента уже есть свой разработчик — сайт реализован на 1С-Битрикс и имеет сложную архитектуру. Из-за этого любые правки могли привести к «поломкам» в логике работы сайта.
2. В начале нашего сотрудничества возникли проблемы из-за ранее некорректно продлённого протокола SSL и завышенных статистических данных по трафику и позициям — прошлый подрядчик использовал методы черного SEO (велась накрутка).
3. Длительный цикл внедрения технических исправлений — критичные ошибки (например, массовое появление дублей страниц), могли неделями оставаться без внимания, поскольку процесс зависел от скорости реакции разработчика.
Нам предстояло решить эти проблемные вопросы для дальнейших эффективных работ по SEO.
1. У клиента уже есть свой разработчик — сайт реализован на 1С-Битрикс и имеет сложную архитектуру. Из-за этого любые правки могли привести к «поломкам» в логике работы сайта.
2. В начале нашего сотрудничества возникли проблемы из-за ранее некорректно продлённого протокола SSL и завышенных статистических данных по трафику и позициям — прошлый подрядчик использовал методы черного SEO (велась накрутка).
3. Длительный цикл внедрения технических исправлений — критичные ошибки (например, массовое появление дублей страниц), могли неделями оставаться без внимания, поскольку процесс зависел от скорости реакции разработчика.
Нам предстояло решить эти проблемные вопросы для дальнейших эффективных работ по SEO.
Цели
Мы сфокусировались на приоритетных бизнес-задачах клиента, ориентированных на продвижение услуг заправки газом газгольдеров (для физических и юридических лиц):
— привлечение целевого трафика из поисковых систем Яндекс и Google по запросам, связанным с заправкой газгольдеров и доставкой газа;
— улучшение видимости сайта в обеих поисковых системах по релевантным коммерческим и информационным запросам;
— наращивание информационного трафика за счёт публикации экспертных материалов и повышение доли таких материалов в общем трафике.
— привлечение целевого трафика из поисковых систем Яндекс и Google по запросам, связанным с заправкой газгольдеров и доставкой газа;
— улучшение видимости сайта в обеих поисковых системах по релевантным коммерческим и информационным запросам;
— наращивание информационного трафика за счёт публикации экспертных материалов и повышение доли таких материалов в общем трафике.
Как мы шли к результатам
Для достижения поставленных целей в период с июня по октябрь 2025 года был реализован комплексный пул работ, направленный на техническую оптимизацию ресурса клиента, расширение структуры поддоменов и качественное развитие контентной составляющей проекта.
1. Реализация технических правок
Специалисты Zum Punkt провели технический аудит сайта — на его основе было устранено большое количество критических ошибок. Проведенные работы позволили повысить скорость загрузки страниц, улучшить индексацию и обеспечить общую стабильность работы ресурса перед масштабированием контента.
2. Редизайн Главной страницы
На основе глубокого анализа воронки продаж и On-page показателей был разработан и внедрен обновленный макет Главной страницы. Изменения помогли оптимизировать путь пользователя и повысить конверсионные свойства страницы.
1. Реализация технических правок
Специалисты Zum Punkt провели технический аудит сайта — на его основе было устранено большое количество критических ошибок. Проведенные работы позволили повысить скорость загрузки страниц, улучшить индексацию и обеспечить общую стабильность работы ресурса перед масштабированием контента.
2. Редизайн Главной страницы
На основе глубокого анализа воронки продаж и On-page показателей был разработан и внедрен обновленный макет Главной страницы. Изменения помогли оптимизировать путь пользователя и повысить конверсионные свойства страницы.
Редизайн Главной страницы.
3. Создание обособленных посадочных страниц
Ранее услуга «Заправка газгольдеров» была представлена лишь в виде небольшого блока на странице «Доставка газа». В рамках новой стратегии для этого направления были созданы полноценные отдельные страницы на региональных поддоменах.
4. Внедрение обновленной структуры страниц
Для ключевых коммерческих направлений «Заправка газгольдеров» и «Доставка газа» (включая регион Москвы) была спроектирована и внедрена новая структура страниц, полностью отвечающая коммерческим факторам ранжирования. Это заложило основу для последующего роста позиций и привлечения целевого трафика.
Ранее услуга «Заправка газгольдеров» была представлена лишь в виде небольшого блока на странице «Доставка газа». В рамках новой стратегии для этого направления были созданы полноценные отдельные страницы на региональных поддоменах.
4. Внедрение обновленной структуры страниц
Для ключевых коммерческих направлений «Заправка газгольдеров» и «Доставка газа» (включая регион Москвы) была спроектирована и внедрена новая структура страниц, полностью отвечающая коммерческим факторам ранжирования. Это заложило основу для последующего роста позиций и привлечения целевого трафика.
Скриншот с сайта клиента.
5. Генерация информационного контента
Был подготовлен и внедрен большой объем новых информационных статей. За счет точечного подбора семантики материалы начали приносить качественный дополнительный трафик сразу после индексации поисковыми системами.
6. Внешнее ссылочное продвижение
В рамках проекта велась работа по наращиванию ссылочной массы. Итоговый объем закупленных внешних статейных ссылок оказался значительно меньше первоначально запланированного из-за затянувшегося процесса согласования контент-плана со стороны клиента. Тем не менее, даже небольшой объем качественных доноров оказал положительное влияние на общую видимость сайта.
Был подготовлен и внедрен большой объем новых информационных статей. За счет точечного подбора семантики материалы начали приносить качественный дополнительный трафик сразу после индексации поисковыми системами.
6. Внешнее ссылочное продвижение
В рамках проекта велась работа по наращиванию ссылочной массы. Итоговый объем закупленных внешних статейных ссылок оказался значительно меньше первоначально запланированного из-за затянувшегося процесса согласования контент-плана со стороны клиента. Тем не менее, даже небольшой объем качественных доноров оказал положительное влияние на общую видимость сайта.
Результат за 5 месяцев
1. Рост информационного трафика
Достигнуто существенное увеличение притока пользователей за счет создания и оптимизации новых контентных материалов (статей).
К тому же, новые инфоматериалы обеспечивают дополнительный трафик, в том числе — заявки и звонки.
Число конверсий с новых статей (июнь 2025 — октябрь 2025).
Основной рост инфотрафика обеспечили именно новые материалы. Их доля в общем инфотрафике за период июнь-октябрь 2025 составляла порядка 24%, и за счет регулярной публикации новых материалов этот показатель постоянно растет.
Игорь Жуков
SEO-специалист Zum Punkt
Игорь Жуков
SEO-специалист Zum Punkt
Основной рост инфотрафика обеспечили именно новые материалы. Их доля в общем инфотрафике за период июнь-октябрь 2025 составляла порядка 24%, и за счет регулярной публикации новых материалов этот показатель постоянно растет.
Динамика на статьи и новости на московский поддомен в сравнении с прошлым годом (апрель 2024 — апрель 2025).
Статьи на московский поддомен ранее практически не давали трафик, так как в большинстве своем они дублировали статьи с основного домена (СПб). Специалисты Zum Punkt предложили разработчику добавить в части новых статей мета-тег noindex на домен СПб, а части — на домен Мск. Данная разработка позволит получать инфотрафик на оба домена.
Игорь Жуков
SEO-специалист Zum Punkt
Игорь Жуков
SEO-специалист Zum Punkt
Статьи на московский поддомен ранее практически не давали трафик, так как в большинстве своем они дублировали статьи с основного домена (СПб). Специалисты Zum Punkt предложили разработчику добавить в части новых статей мета-тег noindex на домен СПб, а части — на домен Мск. Данная разработка позволит получать инфотрафик на оба домена.
2. Развитие региональных поддоменов
За несколько месяцев работ был зафиксирован уверенный рост позиций и трафика по направлению «Заправка газгольдеров» на целевых поддоменах после завершения их разработки и запуска.
Московский поддомен
Московский поддомен
Показатели по поддоменам СЗФО
Динамика трафика по поддоменам СЗФО на созданную страницу «Заправка газгольдеров» (ранее была только в виде блока на Главной).
Показатели по поддоменам ЦФО
Динамика трафика по поддоменам ЦФО на созданную страницу «Заправка газгольдеров» (ранее была только в виде блока на Главной).
3. Динамика коммерческого трафика
Показатели коммерческого небрендового трафика год к году (YoY) остались на прежнем уровне. Отсутствие видимого роста обусловлено аномально высокими показателями прошлого года, вызванными внешним фактором (накруткой поведенческих факторов со стороны третьих лиц).
В результате проведенного исследования воронки конверсии были выявлены слабые места пользовательского пути. На базе полученных данных было сформировано и реализовано техническое задание на доработку структуры ключевых страниц — Главной, «Доставка газа», «Заправка газгольдеров». В рамках доработок были скорректированы коммерческие блоки, оптимизированы элементы взаимодействия и улучшена перелинковка между разделами сайта.
Эти изменения позитивно отразились на ключевых метриках вовлечённости: выросла глубина просмотра страниц, увеличилось количество конверсий по формам обратной связи. При этом общий объём трафика снизился — за счёт сокращения неестественного трафика, что в совокупности привело к повышению качества входящего потока пользователей.
В результате проведенного исследования воронки конверсии были выявлены слабые места пользовательского пути. На базе полученных данных было сформировано и реализовано техническое задание на доработку структуры ключевых страниц — Главной, «Доставка газа», «Заправка газгольдеров». В рамках доработок были скорректированы коммерческие блоки, оптимизированы элементы взаимодействия и улучшена перелинковка между разделами сайта.
Эти изменения позитивно отразились на ключевых метриках вовлечённости: выросла глубина просмотра страниц, увеличилось количество конверсий по формам обратной связи. При этом общий объём трафика снизился — за счёт сокращения неестественного трафика, что в совокупности привело к повышению качества входящего потока пользователей.
Игорь Жуков
SEO-специалист Zum Punkt
Игорь Жуков
SEO-специалист Zum Punkt
Показатели коммерческого небрендового трафика год к году (YoY) остались на прежнем уровне. Отсутствие видимого роста обусловлено аномально высокими показателями прошлого года, вызванными внешним фактором (накруткой поведенческих факторов со стороны третьих лиц).
В результате проведенного исследования воронки конверсии были выявлены слабые места пользовательского пути. На базе полученных данных было сформировано и реализовано техническое задание на доработку структуры ключевых страниц — Главной, «Доставка газа», «Заправка газгольдеров». В рамках доработок были скорректированы коммерческие блоки, оптимизированы элементы взаимодействия и улучшена перелинковка между разделами сайта.
Эти изменения позитивно отразились на ключевых метриках вовлечённости: выросла глубина просмотра страниц, увеличилось количество конверсий по формам обратной связи. При этом общий объём трафика снизился — за счёт сокращения неестественного трафика, что в совокупности привело к повышению качества входящего потока пользователей.
В результате проведенного исследования воронки конверсии были выявлены слабые места пользовательского пути. На базе полученных данных было сформировано и реализовано техническое задание на доработку структуры ключевых страниц — Главной, «Доставка газа», «Заправка газгольдеров». В рамках доработок были скорректированы коммерческие блоки, оптимизированы элементы взаимодействия и улучшена перелинковка между разделами сайта.
Эти изменения позитивно отразились на ключевых метриках вовлечённости: выросла глубина просмотра страниц, увеличилось количество конверсий по формам обратной связи. При этом общий объём трафика снизился — за счёт сокращения неестественного трафика, что в совокупности привело к повышению качества входящего потока пользователей.
Динамика достижения цели «Отправка формы» на коммерческие страницы петербургского домена (сравнение январь 2025 — апрель 2026).
Динамика поведенческих показателей на странице «Заправка газгольдеров» (московский поддомен):
4. Рост видимости в ИИ-ответах
Наблюдается повышение индекса цитируемости ИИ на +140% (14 новых упоминаний в AI overviews Google).
Результаты AI Overviews после проведенных SEO-работ. Данные из Ahrefs.
Резюме
Продвижение B2B- и B2C-услуг по заправке газгольдеров и доставке газа в приоритетных регионах (СПб и Мск) велось в условиях сложной технической реализации сайта на 1С-Битрикс и исправления ошибок.
Несмотря на достаточно продолжительный период внедрения технических правок, команде Zum Punkt удалось переломить негативный тренд начала проекта. За счет полного редизайна главной страницы, развертывания обособленных посадочных страниц на поддоменах и мощного упора на экспертный контент, доля информационного трафика выросла на 24% всего за 5 месяцев.
Проект преодолел стагнацию коммерческого трафика, вызванную прошлогодней накруткой, стабилизировал техническое состояние ресурса и подготовил прочную базу для масштабирования структуры на остальные регионы СЗФО и ЦФО, а также для усиления направлений «Доставка баллонов» и «Технические газы».
Несмотря на достаточно продолжительный период внедрения технических правок, команде Zum Punkt удалось переломить негативный тренд начала проекта. За счет полного редизайна главной страницы, развертывания обособленных посадочных страниц на поддоменах и мощного упора на экспертный контент, доля информационного трафика выросла на 24% всего за 5 месяцев.
Проект преодолел стагнацию коммерческого трафика, вызванную прошлогодней накруткой, стабилизировал техническое состояние ресурса и подготовил прочную базу для масштабирования структуры на остальные регионы СЗФО и ЦФО, а также для усиления направлений «Доставка баллонов» и «Технические газы».
Планы
Опираясь на полученные результаты, мы сформировали вектор дальнейшего развития проекта. Основной фокус будет направлен на масштабирование успешных практик по расширению структуры на другие регионы и проработку новых продуктовых направлений:
- Завершение доработок по структуре страниц «Доставка газа» и «Заправка газгольдера» для Московского региона.
- Масштабирование и перенос изменений по направлению «Доставка газа» на все остальные региональные поддомены проекта для обеспечения единообразия и роста видимости в локальной выдаче.
- Продолжение регулярного мониторинга здоровья сайта, проведение плановых технических правок и оперативное исправление возникающих ошибок для сохранения высокой скорости индексации и стабильности позиций.
- Внедрение структурированного каталога товаров с многоуровневой фильтрацией и интеграцией объемов поставки. Предусмотреть отдельные витрины для баллонов (по объёму и типу газа)
- Развитие B2B‑сегмента за счёт запуска персонализированных страниц для оптовых клиентов с динамическим расчётом стоимости при крупных объёмах, отображением индивидуальных условий доставки и возможностью оформления предзаказа.
- Дополнение раздела с кейсами по снабжению крупных подрядчиков: включение кратких описаний объектов, объёмов поставок, срокиов исполнения и специфики логистики.
- Добавление блока с отзывами ключевых партнёров и сертификатами соответствия для повышения доверия корпоративных заказчиков.
- Запуск и развитие новых продуктовых направлений: доставка баллонов (макет страницы уже передан в разработку) и технические газы (проектирование посадочных страниц, сбор семантического ядра и проработка структуры для запуска данного направления).
Илья Павленко
SEO-специалист Zum Punkt
Илья Павленко
SEO-специалист Zum Punkt
Опираясь на полученные результаты, мы сформировали вектор дальнейшего развития проекта. Основной фокус будет направлен на масштабирование успешных практик по расширению структуры на другие регионы и проработку новых продуктовых направлений:
- Завершение доработок по структуре страниц «Доставка газа» и «Заправка газгольдера» для Московского региона.
- Масштабирование и перенос изменений по направлению «Доставка газа» на все остальные региональные поддомены проекта для обеспечения единообразия и роста видимости в локальной выдаче.
- Продолжение регулярного мониторинга здоровья сайта, проведение плановых технических правок и оперативное исправление возникающих ошибок для сохранения высокой скорости индексации и стабильности позиций.
- Внедрение структурированного каталога товаров с многоуровневой фильтрацией и интеграцией объемов поставки. Предусмотреть отдельные витрины для баллонов (по объёму и типу газа)
- Развитие B2B‑сегмента за счёт запуска персонализированных страниц для оптовых клиентов с динамическим расчётом стоимости при крупных объёмах, отображением индивидуальных условий доставки и возможностью оформления предзаказа.
- Дополнение раздела с кейсами по снабжению крупных подрядчиков: включение кратких описаний объектов, объёмов поставок, срокиов исполнения и специфики логистики.
- Добавление блока с отзывами ключевых партнёров и сертификатами соответствия для повышения доверия корпоративных заказчиков.
- Запуск и развитие новых продуктовых направлений: доставка баллонов (макет страницы уже передан в разработку) и технические газы (проектирование посадочных страниц, сбор семантического ядра и проработка структуры для запуска данного направления).