Лонгрид или короткий текст: что лучше продвигает бизнес?
19 марта 2025 года
Что лучше работает для бизнеса — длинный, основательный текст или короткая, лаконичная заметка? Одни говорят, что лонгрид помогает выстроить доверие и показать экспертность. Другие уверены, что сегодня никто не хочет читать много, а значит, короткие тексты цепляют быстрее. Кто прав?
Редактор агентства Zum Punkt Юлия Каргашина рассказывает, чем отличаются эти форматы и как понять, какой длины текст больше поможет вашему бизнесу.
Редактор агентства Zum Punkt Юлия Каргашина рассказывает, чем отличаются эти форматы и как понять, какой длины текст больше поможет вашему бизнесу.
Чем лонгрид отличается от короткой заметки
Лонгрид (от английского «long read» — «долгое чтение») — это длинный текст, который глубоко раскрывает сложную тему. Чтобы написать лонгрид, нужно исследовать десяток открытых источников и, желательно, пообщаться с экспертами.
Мы в агентстве считаем лонгридами статьи от 6000 символов без пробелов. Часто при публикации такие тексты дополняются инфографикой, картинками, видеороликами и другими мультимедийными вставками.
Лонгрид обязательно включает заголовки и подзаголовки — часто до четвертого уровня вложенности.
Мы в агентстве считаем лонгридами статьи от 6000 символов без пробелов. Часто при публикации такие тексты дополняются инфографикой, картинками, видеороликами и другими мультимедийными вставками.
Лонгрид обязательно включает заголовки и подзаголовки — часто до четвертого уровня вложенности.
Юлия Каргашина
Редактор агентства Zum Punkt
Например, нашу статью про линкбилдинг можно смело считать лонгридом. Не только из-за объема в 11.5 тысяч символов, но благодаря глубокому раскрытию темы линкбилдинга — построения ссылочной массы. Мы рассмотрели вопрос с разных сторон и сформировали у читателя понимание, как эффективно выстраивать ссылочный профиль — без рисков, по проверенной стратегии.
Короткая заметка — это текст, который помогает читателю получить быстрый ответ на простой вопрос.
Такие тексты передают основную мысль без избыточных деталей и углубленного анализа.
Чаще всего короткими заметками считают тексты от 1500 до 3000 символов без пробелов (тексты от 3000 до 6000 нельзя однозначно отнести ни в одну категорию — о них мы сегодня говорить не будем).
В заметках тоже есть заголовки и подзаголовки — но обычно до второго уровня вложенности. В них редко есть таблицы и инфографика, но иногда можно встретить картинку.
Такие тексты передают основную мысль без избыточных деталей и углубленного анализа.
Чаще всего короткими заметками считают тексты от 1500 до 3000 символов без пробелов (тексты от 3000 до 6000 нельзя однозначно отнести ни в одну категорию — о них мы сегодня говорить не будем).
В заметках тоже есть заголовки и подзаголовки — но обычно до второго уровня вложенности. В них редко есть таблицы и инфографика, но иногда можно встретить картинку.
Например, наш материал о том, какая поисковая система даст больше трафика — это короткая заметка. Читатель ждет короткий ответ: что выбрать — Яндекс или Google. Мы в полутора тысячах символов объяснили: по посетителям в рунете лидирует Яндекс, но есть как минимум 4 причины продвигаться и в Google.
Как длина текста влияет на SEO
Не существует универсальной длины текста, которая выведет в топ выдачи любой бизнес. Потому что поисковые системы оценивают текст не только по количеству знаков, но и по качеству, структуре и полезности для пользователя.
Но есть 4 фактора SEO-оптимизации, которые могут зависеть от длины текста.
В длинном тексте больше «пространства» для ключевых слов и LSI (слов, связанных с основным запросом семантически, по смыслу).
Когда текст содержит 6000+ символов, в нем можно органично разместить основные ключи, их вариации (например, «купить велосипед», «покупка велосипеда», «велосипеды по низкой цене»), LSI-слова. Благодаря этому поисковики понимают контекст статьи и воспринимают ее как экспертную и релевантную.
Добавить столько же подходящих ключей в короткую заметку не получится: нельзя просто «набить» текст ключами и не попасть под санкции поисковых систем. Google выявляет такие нарушения с помощью встроенных алгоритмов ранжирования (ранее это делал фильтр «Penguin»), а Яндекс для этих целей применяет «Баден-Баден».
Длина текста может повлиять на время пользователя на странице.
Показатель «Dwell Time» («длина клика») — это время, которое пользователь проводит на странице после перехода по ссылке из поисковой выдачи и до возвращения в результаты поиска. Этот показатель тоже влияет на SEO: так поисковики могут проанализировать, насколько контент удерживает внимание.
Качественные лонгриды люди в среднем читают дольше, чем короткие заметки. Не только из-за объема, но и благодаря инфографике, сторителлингу, четкой и детальной структуре. И если лонгрид удерживает пользователя 3−5+ минут, он будет продвигаться в поиске лучше, чем короткие и малоинформативные статьи.
Текст должен давать столько информации, сколько нужно читателю.
На языке SEO — хороший текст полностью закрывает поисковый интент пользователя. Это значит, что Google и Яндекс продвигают в топ выдачи статьи, которые наиболее точно соответствуют ожиданиям читателей.
Но есть 4 фактора SEO-оптимизации, которые могут зависеть от длины текста.
В длинном тексте больше «пространства» для ключевых слов и LSI (слов, связанных с основным запросом семантически, по смыслу).
Когда текст содержит 6000+ символов, в нем можно органично разместить основные ключи, их вариации (например, «купить велосипед», «покупка велосипеда», «велосипеды по низкой цене»), LSI-слова. Благодаря этому поисковики понимают контекст статьи и воспринимают ее как экспертную и релевантную.
Добавить столько же подходящих ключей в короткую заметку не получится: нельзя просто «набить» текст ключами и не попасть под санкции поисковых систем. Google выявляет такие нарушения с помощью встроенных алгоритмов ранжирования (ранее это делал фильтр «Penguin»), а Яндекс для этих целей применяет «Баден-Баден».
Длина текста может повлиять на время пользователя на странице.
Показатель «Dwell Time» («длина клика») — это время, которое пользователь проводит на странице после перехода по ссылке из поисковой выдачи и до возвращения в результаты поиска. Этот показатель тоже влияет на SEO: так поисковики могут проанализировать, насколько контент удерживает внимание.
- Если человек долго остается на странице → это сигнал, что текст полезен и удовлетворяет запрос пользователя.
- Если человек быстро закрывает страницу → значит, пользователю не понравилась статья: например, оказалась слишком сложной, неинтересной, не отвечающей на вопрос.
Качественные лонгриды люди в среднем читают дольше, чем короткие заметки. Не только из-за объема, но и благодаря инфографике, сторителлингу, четкой и детальной структуре. И если лонгрид удерживает пользователя 3−5+ минут, он будет продвигаться в поиске лучше, чем короткие и малоинформативные статьи.
Текст должен давать столько информации, сколько нужно читателю.
На языке SEO — хороший текст полностью закрывает поисковый интент пользователя. Это значит, что Google и Яндекс продвигают в топ выдачи статьи, которые наиболее точно соответствуют ожиданиям читателей.
Пример для сравнения двух запросов: «Как выбрать ноутбук» и «Как узнать свой ИНН».
Не нужно писать длинный текст, если на вопрос пользователя можно исчерпывающе ответить парой предложений или абзацев. Но если тема неоднозначная или ее можно рассмотреть с нескольких сторон, тогда стоит подумать о лонгриде.
Текст должен учитывать, какого объема материалы опубликованы у конкурентов (на ту же или смежную тему).
Этот пункт объединяет идеи всех предыдущих:
Но! Иногда можно выиграть за счет компактности. Например, если все конкуренты опубликовали некачественные, «размытые» и водные лонгриды. Тогда если ваш короткий текст четко отвечает на запрос, он может обойти длинные статьи в поиске (особенно в Яндексе).
Текст должен учитывать, какого объема материалы опубликованы у конкурентов (на ту же или смежную тему).
Этот пункт объединяет идеи всех предыдущих:
- Конкуренты написали лонгриды, которые оказались полезны читателям →
- Поисковики продвинули эти тексты в топ выдачи →
- Чтобы конкурировать с ними, вам нужно написать так же или лучше (например, более объемно и глубоко исследовать тему).
Но! Иногда можно выиграть за счет компактности. Например, если все конкуренты опубликовали некачественные, «размытые» и водные лонгриды. Тогда если ваш короткий текст четко отвечает на запрос, он может обойти длинные статьи в поиске (особенно в Яндексе).
Как понять, что нужно бизнесу: лонгрид или короткий текст
Главное, что нужно держать в голове — какую задачу вы хотите решить с помощью текста. Поставьте себя на место вашей целевой аудитории: какой ответ вы ждете от статьи по запросу — развернутый и подробный или быстрый и четкий?
Мы подготовили опросник, с которым будет проще понять, какой текст вам нужен. Подписывайтесь на наш Телеграм-канал, чтобы забрать этот полезный материал.
Заключение
Перед началом работы над статьей задайте себе вопрос: сколько получится написать «без воды»?
Но точнее всего по объемам текстов сориентирует seo-специалист. Он проанализирует тексты конкурентов, учтет особенности вашей ниши и составит список рекомендаций.
С этой задачей поможет наша команда! Чтобы обсудить ваш проект, пишите на start@zumpunkt.ru или заполните форму ниже.
- Если полезного материала много и на тему есть спрос — готовьте лонгрид;
- Если длинный текст не добавляет ценности, а только растягивает ответ — выбирайте короткую заметку.
Но точнее всего по объемам текстов сориентирует seo-специалист. Он проанализирует тексты конкурентов, учтет особенности вашей ниши и составит список рекомендаций.
С этой задачей поможет наша команда! Чтобы обсудить ваш проект, пишите на start@zumpunkt.ru или заполните форму ниже.