Русскоязычный сервис на основе ИИ (NDA)

Кейс опубликован 8 декабря 2025 года

В рамках этого кейса Zum Punkt продвигал сайт AI-помощника, разработанного крупным финансовым игроком на рынке РФ. По функционалу сервис представляет собой аналог Chat GPT.

1) У сервиса разнообразная целевая аудитория: как бизнес (B2B), так и пользователи разных возрастов и профессий (B2C). 

2) Изначально витрина ИИ-помощника размещалась в одном из разделов на сайте разработчика — среди других продуктов. При нашем сопровождении она была перенесена на отдельный домен.

3) Влияние трендов в развитии AI: мы стремились ловить «волны» спроса в работе с тематическим контентом и при создании новых посадочных страниц.

4) Ключевой особенностью проекта стало отсутствие устоявшейся рыночной среды. В отличие от классических ниш с понятными конкурентами и запросами, мы работали на быстро развивающемся рынке AI-сервисов, где аудитория только знакомится с продуктом и отсутствуют готовые поведенческие паттерны. Именно поэтому главной задачей стал поиск «точек входа» для новых пользователей — необходимо было выявлять и создавать тематические кластеры, которые помогали бы разным сегментам ЦА найти применение ИИ для своих целей.

— Популяризация сервиса в России. Достижение посещаемости сайта в 1,5 млн визитов в месяц.
— Рост числа авторизаций в сервисе.

Переезд на отдельный домен состоялся в августе 2024. Спустя полгода число визитов на новый сайт выросло в 3 раза — с 450 тыс до 1,5 млн в месяц.

1. Сегментировали целевую аудиторию, подготовили семантическое ядро и релевантный контент под каждую группу — для школьников, студентов, специалистов различных профессий, бизнеса (в разбивке по нишам). 

2. Подготовились к переезду сайта и занимались сопровождением этого процесса: 

• составили техническое задание на постраничный перенос контента;
• исправили технические ошибки после переезда;
• проанализировали динамику и релевантность кластеров после переезда и  «пересадили» запросы, позиции по которым снизились в поиске.

3. Провели on-page-оптимизацию статей: 

• разработали алгоритм для усиления и мониторинга статей на высокочастотные темы;
• проработали семантику и LSI для статей;
• внедрили в статьи демо-версию AI-помощника — для улучшения поведенческих факторов;
• оптимизировали заголовки, подзаголовки и мета-теги Title и Description в соответствии с поисковыми запросами пользователей;
• внедрили интерактивные блоки — FAQ (ответы на часто задаваемые вопросы).

4. Расширили структуру сайта: готовили статьи в блог, создавали примеры промптов на «сезонные» темы, внедрили разделы по интересам (медитации, сказки). 

5. Разработали внешнюю ссылочную стратегию и планомерно размещали на сайт ссылки с качественных ресурсов-доноров.

Ключевым фактором, который позволил нам в сжатые сроки не только выйти на рынок, но и занять на нем лидирующие позиции, стал постоянный диалог между SEO-специалистами Zum Punkt и продуктовой командой со стороны клиента.

Вместе мы смогли создать такую систему взаимодействия, в основе которой лежали открытость к новым идеям и желание внедрять и тестировать различные креативные гипотезы. Это особенно важно в новых нишах, где пока не существует проверенных решений и устоявшихся поведенческих паттернов ЦА.