Комплексный интернет-маркетинг для Многопрофильной Инновационной Клиники
За две недели запустили продажи в новой клинике.
Комплексный интернет-маркетинг для Многопрофильной Инновационной Клиники
За две недели запустили продажи в новой клинике.
Кейс опубликован 15 января 2021 года
Клиент
Многопрофильная Инновационная Клиника — новый медицинский центр в Санкт-Петербурге, расположенный в Василеостровском районе.
Ситуация и первые шаги
Клиника обратилась к нам на этапе открытия в январе 2020 года. Мы взялись за работу на следующий день. Провели фотосъемку интерьеров клиники и специалистов, структурировали услуги, выделили приоритетные, описали их и, так как у клиники не было сайта, за две недели развернули быстрый сайт на Тильде, который развивали до начала лета 2020 года.
Один из кадров фотосъемки.
Главная страница временного сайта.
Контекстная реклама
Параллельно с разработкой временного сайта, мы настроили первые контекстные рекламные кампании. Первые обращения по рекламе имели достаточно высокую стоимость, поэтому мы сконцентрировались на оптимизации кампаний и стоимости заявок — тестировали разные типы кампаний, проводили АБ-тесты УТП в текстах объявлений, креативов в графических объявлениях. В итоге мы сократили стоимость обращения в три раза.
— Снижение CPL (стоимость лида) в 3 раза с 1193 до 432,59 руб.
— Рост количества заявок.
— Рост количества заявок.
В июне запустили кампанию по анализам на COVID-19. Кампания демонстрирует рекордно-низкий CPL (стоимость привлечения лида) — около 180 рублей.
Новый сайт и SEO
С начала сотрудничества в январе 2020 года, мы начали разработку большого постоянного сайта на 1С Битрикс, который был открыт в июне www.miklinika.ru.
Главная страница нового сайта.
Оба сайта клиники (временный и постоянный) со старта и по весну 2021 года мы оптимизировали для поисковых систем.
В рамках SEO мы:
Результаты поисковой оптимизации демонстрируем на графиках:
В рамках SEO мы:
- создавали максимальное количество релевантных посадочных страниц в соответствии с кластеризацией семантики по услугам клиники,
- проводили регулярный анализ технических ошибок и уязвимостей,
- анализировали видимость и CTR в органической выдаче,
- анализировали поведенческие показатели и дорабатывали контент на созданных страницах,
- вели работу с отзывами на картах и в справочниках.
Результаты поисковой оптимизации демонстрируем на графиках:
Катерина Кукарека
Менеджер проекта
Оба сайта клиники (временный и постоянный) со старта и по весну 2021 года мы оптимизировали для поисковых систем.
В рамках SEO мы:
Результаты поисковой оптимизации демонстрируем на графиках:
В рамках SEO мы:
- создавали максимальное количество релевантных посадочных страниц в соответствии с кластеризацией семантики по услугам клиники,
- проводили регулярный анализ технических ошибок и уязвимостей,
- анализировали видимость и CTR в органической выдаче,
- анализировали поведенческие показатели и дорабатывали контент на созданных страницах,
- вели работу с отзывами на картах и в справочниках.
Результаты поисковой оптимизации демонстрируем на графиках:
Поисковый трафик c февраля по декабрь 2020 года
— Яндекс
— Google
— Общий поисковый трифик
— Яндекс
— Общий поисковый трифик
Целевые обращения в клинику с поискового трафика c февраля по декабрь 2020 года
— Яндекс
— Google
— Яндекс
Таргет, аналитика
В начале 2021 года мы добавили к рекламным активностям таргетированную рекламу в социальных сетях.
Как и любой наш клиент, руководство и отдел маркетинга Многопрофильной Инновационной Клиники отслеживают эффективность рекламы и все ее ключевые показатели в динамическом онлайн-отчете Google Data Studio, настроенном специалистами Zum Punkt.
Как и любой наш клиент, руководство и отдел маркетинга Многопрофильной Инновационной Клиники отслеживают эффективность рекламы и все ее ключевые показатели в динамическом онлайн-отчете Google Data Studio, настроенном специалистами Zum Punkt.