Инжиниринговая компания «Ирбис»
Продвигая сайт сложной тематики, уронили трафик из поисковых систем, а затем выросли почти в 2 раза по сравнению с началом сотрудничества.
Инжиниринговая компания «Ирбис»
Продвигая сайт сложной тематики, уронили трафик из поисковых систем, а затем выросли почти в 2 раза по сравнению с началом сотрудничества.
Кейс опубликован 1 июля 2022 года
Клиент
«Ирбис» — инжиниринговая компания, специализирующаяся на управлении инвестиционно-строительными проектами полного цикла. Работает с 1993 года
Предоставляет услуги в области строительства, капитального ремонта, расширения и реконструкции промышленных, жилищных и инфраструктурных объектов.
Предоставляет услуги в области строительства, капитального ремонта, расширения и реконструкции промышленных, жилищных и инфраструктурных объектов.
Цели
- Вывод проекта в топ-3 и топ-1 поисковой выдачи.
- Увеличение коммерческого целевого трафика на сайт.
- Повышение конверсии.
Результаты SEO-оптимизации
С августа 2020 года по июнь 2021) трафик из поисковых систем увеличился:
- Яндекс в ≈3 раза
- Google в ≈2,5 раза
Динамика трафика из поисковых систем
+142 запроса
в топ 3 Яндекса
+386 запросов
в топ 10 Яндекса
+25 запросов
в топ 3 Google
+131 запрос
в топ 10 Google
Как мы шли к цели
Работы в первые месяцы
- Провели технический SEO-аудит сайта и устранили выявленные ошибки.
- Собрали семантическое ядро.
- Проанализировали и обновили контент на всех посадочных страницах сайта.
- Внедрили дополнительные элементы интерфейса для контентной оптимизации и улучшения навигации на страницах.
- Внедрили микроразметку стандартов Organization, BreadcrumbList, OpenGraph для улучшения сниппета в поисковых системах.
- Составили стратегию ссылочного развития сайта.
Анна Левшунова
SEO-аналитик проекта
Работы в первые месяцы
- Провели технический SEO-аудит сайта и устранили выявленные ошибки.
- Собрали семантическое ядро.
- Проанализировали и обновили контент на всех посадочных страницах сайта.
- Внедрили дополнительные элементы интерфейса для контентной оптимизации и улучшения навигации на страницах.
- Внедрили микроразметку стандартов Organization, BreadcrumbList, OpenGraph для улучшения сниппета в поисковых системах.
- Составили стратегию ссылочного развития сайта.
Особенности проекта
Привычные мероприятия (сбор и кластеризация запросов, разделение ключевых запросов на коммерческий и информационный интент, разработка ТЗ и приемка работ копирайтеров и контент-менеджеров) заняли значительно больше времени, чем обычно в силу сложной тематики и строительной терминологии.
Динамика по месяцам с января 2019 года по март 2021.
Ошибка
В январе 2019 года на нескольких посадочных страниц мы изменили заголовки и мета-теги — добавили топонимы для расширения ГЕО-видимости сайта в поисковых системах, сократили контент на страницах.
Такие изменения плохо отразились на видимости в ближайшие несколько недель. Возврат заголовков и мета-тегов не дал положительного результата.
Потеря поискового трафика после изменений.
— Google
— Яндекс
— Яндекс
Аналитика и разработка стратегии
Поскольку возврат к прежним заголовкам и мета-тегам не вернул занимаемые позиции, мы провели более детальную аналитику трафика. В процессе анализа выявлена корреляция между количеством посетителей на страницы услуг и периодами внедрения Google Core Update. Из чего сделан вывод, что сайт попал в категорию YMYL-сайтов (категории сайтов, которые по оценке Google имеют влияние на качество жизни, финансов или здоровья человека).
Ориентировочно в тот же приод было внедрено обновление Яндекс «Вега», в основе которого также заложен принцип ранжирования сайтов на основе экспертности ресурса.
На базе данных анализа была выработана стратегия продвижения сайта - комплексная доработка функционала и контента сайта в соответствии с E-A-T-факторами (Экспертность-Авторитетность-Достоверность).
Поскольку возврат к прежним заголовкам и мета-тегам не вернул занимаемые позиции, мы провели более детальную аналитику трафика. В процессе анализа выявлена корреляция между количеством посетителей на страницы услуг и периодами внедрения Google Core Update. Из чего сделан вывод, что сайт попал в категорию YMYL-сайтов (категории сайтов, которые по оценке Google имеют влияние на качество жизни, финансов или здоровья человека).
Ориентировочно в тот же приод было внедрено обновление Яндекс «Вега», в основе которого также заложен принцип ранжирования сайтов на основе экспертности ресурса.
На базе данных анализа была выработана стратегия продвижения сайта - комплексная доработка функционала и контента сайта в соответствии с E-A-T-факторами (Экспертность-Авторитетность-Достоверность).
Восстановление и рост
В следующие месяцы мы сосредоточились над повышением авторитетности, экспертности и надежности сайта. Обновляли контент аккуратно, уточняя сложные темы.
Комплексная работа по технической, внутренней и внешней оптимизации сайта привела к значительному росту трафика.
Восстановление и рост трафика.
В марте 2020 года наблюдается просадка трафика, связанная с пандемией COVID-19.
В марте 2020 года наблюдается просадка трафика, связанная с пандемией COVID-19.
Проработали страницу «О компании»:
- Раскрыли информацию о видах деятельности компании и опыте.
- Добавили фотографии и информацию о первых лицах.
- Разместили логотипы и описания партнеров и клиентов.
- Удалили посты, контент которых дублировал содержимое услуг.
- Создали новые страницы с уникальным контентом для средне и низкочастотных запросов для улучшения видимости по информационным вопросам строительства.
- Обогатили посадочные страницы экспертными комментариями специалистов.
- Добавили на посадочные страницы услуг квиз для повышения конверсии.
- Установили чат JivoSite для быстрой связи с пользователями.
Элемент комментария специалиста на посадочной странице услуги.
Виджет короткого онлайн-опроса для получения коммерческого предложения от компании.
Также параллельно проводилась активная работа по увеличению внешней ссылочной массы, что также повлияло на полученный результат:
За период продвижения количество внешних ссылок было увеличено в 3 раза.
Аналитика
Для анализа эффективности продвижения мы разработали и поддерживаем наглядный дашборд Google Data Studio.
Фрагмент страницы динамического отчета Google Data Studio.