Сеть клиник 9.09 открылась в Санкт-Петербурге в 2021 году. Продвижение сайта начиналось с нуля. Нам предстояло много работы над организацией структуры сайта, контентом и улучшением пользовательского опыта. Также стратегия предполагала увеличение присутствия бренда в сети и техническую оптимизацию сайта для корректной индексации.

Работы в первые месяцы

Сбор семантического ядра и разработка стратегии продвижения
Поскольку сайт новый, было важно выделить группы запросов, которые принесли бы сайту целевой трафик и первые лиды. При этом в приоритете были кластеры запросов с низкой конкуренцией в поисковых системах, чтобы по ним мог быстро продвинуться сайт-новичок.
После выявления таких групп запросов были подготовлены технические задания на написание новых текстов и доработку текстов, предоставленных клиентом для сайта.

On-page оптимизация
Проведена on-page оптимизация на основе собранного семантического ядра, подготовлены и внедрены рекомендации по улучшению пользовательского опыта: отрисован и внедрен блок с УТП на страницах услуг, размещены ссылки на мессенджеры и формы обратной связи, оптимизированы и размещены фото «до-после» на страницах услуг, внедрены блоки с информацией о врачах, оказывающих услугу, размещены виджеты с отзывами, внедрены блоки с цитатами врачей и блоки часто задаваемых вопросов.

Контент-план
Контентная стратегия включала в себя проработку информационных запросов, что позволило быстро попасть в топ по высокочастотным запросам «омоложение кожи», «комбинированная чистка лица», «средства от постакне». За счет присутствия в топ-3 удавалось получить качественные обратные ссылки из виральных статей на крупных порталах.

Структура сайта
Была спроектирована удобная для пользователя структура сайта с правильным распределением весов страниц внутри сайта.

Техническая оптимизация
Проведен технический аудит проекта, исправлены ошибки в robots.txt для корректной индексации сайта, внедрена корректная вёрстка подзаголовков h1-h4, скорректированы «хлебные крошки».
Внедрена микроразметка типов schema.org и og:type для главной страницы, страницы контактов и страниц услуг.

Внешняя оптимизация
Сформирована стратегия ссылочного продвижения.

Постоянные работы



• Расширение и обновление семантического ядра.
• Разработка и реализация контент-стратегии.
• Улучшение пользовательского опыта – анализ и внедрение новых «фич».
• Конкурентный анализ и выявления зон роста.
• Наполнение сайта контентом. Оптимизация и размещение текстов, фотографий и блоков с дополнительной ценностью для повышения релевантности и удобства продвигаемых страниц.
• Разработка и реализация ссылочной стратегии.
• Настройка внутренней перелинковки.
• Отслеживание технического состояния сайта: исправление ошибок краулинга («битые» ссылки, лишние перенаправления), контроль корректности sitemap.xml.
• Контроль корректной индексации сайта.