Ошибки в технической части сайта (404/301 коды страниц по внутренней перелинковке сайта), отсутствие канониклов, технические дубли и пр, а также некорректные мета и заголовки могут снижать текущую эффективность сайта, потому их необходимо исправить в первую очередь.

Первостепенно выполнить следующие работы:

• Проверка настройки систем вебмастеров и аналитики, по необходимости их корректировка, анализ индексации сайта по вебмастерам;
• Подробный технический аудит, исправление выявленных ошибок;
• Базовая оптимизация сайта: настройка корректных заголовков, мета-тегов Title/Description, alt изображений и пр.

• сбор максимально широкого целевого семантического ядра и его кластеризация в соответствии с выдачей поисковых систем;
• формирование оптимальной структуры сайта на основе анализа семантики, где каждой группе запросов будет соответствовать отдельная страница;
• корректировка оптимизации основных seo-элементов на текущих страницах сайта, чтобы усилить запросы, по которым уже ранжируются релевантные страницы;
• формирование контент-плана по Onpage оптимизации сайта и созданию новых страниц.

• расширение семантики страниц по максимально широкому ядру на основе поисковых фраз и подсказок;
• написание/корректировка текстов по собранному семантическому ядру;
• наполнение страниц необходимым медиа-контентом по теме (фото/видео) и их оптимизация;
• корректное оформление страниц для улучшения пользовательского опыта (содержание, блоки вопросов и ответов, отзывы, перелинковка и прочее);
• разметка кода страницы: заголовки (H1-H6), микроразметка, alt у изображений и пр.

"Коммерческие" блоки (преимущества, баннеры, удобные формы обратной связи, инфографика и медиаконтент и пр.) оказывают такое же важное значение на позиции сайта в поисковых системах, как и тексты.

Кроме того, структура страниц оказывает непосредственное влияние на поведение пользователей (поведенческие факторы), а в следствии и на конверсионность сайта.

Чтобы определить, как должен выглядеть шаблон посадочной страницы, мы проводим аудит конкурентов из топ выдачи, фиксируем, какие блоки они применяют для привлечения внимания пользователя и презентации компании, и после формируем список рекомендаций, а после его согласования - техническое задание для дизайнера, программиста, либо контент-менеджера на реализацию.

Пример блока товаров в выдаче Яндекс (на базе товарных фидов)

• Разработка и реализация стратегии по увеличению ссылочной массы сайта (первостепенно - естественная ссылочная масса, т.е. справочники и каталоги компаний);
• Проверка и по необходимости, корректировка внутренней перелинковки между страницами;
• Мониторинг выдачи и поиск точек роста для привлечения органического, а также реферального трафика (в том числе настройка товарных фидов в Яндекс);
• и пр.

Примеры технических ошибок на сайте: ответы сервера 3xx и 4xx, примеры страниц 404

• Зафиксировано большое количество страниц (335), отдающих 301 код ответа по внутренней перелинковке сайта, необходимо скорректировать внутреннюю перелинковку сайта и проставить актуальные ссылки;
• Зафиксировано 15 страниц, отдающих 404 код ответа по внутренней перелинковке сайта, вероятно, возникших по причине некорректной перелинковки. Необходимо исправить ссылки, либо удалить их вовсе;
• На сайте зафиксирована проблема со страницами фильтров, из-за которых появляются дубли мета-тегов, например:

• Не все страницы сайта обладают атрибутом canonical, в том числе главная старница сайта, что может приводить к появлению технических дублей в индексации поисковых систем;
• Есть вероятность наличия проблемы с генерацией файла sitemap.xml, т.е. последняя дата обновления - март 2023 г, вероятно, что последние изменения не были зафиксированы;
• и пр.

Примеры ошибок базовой оптимизации сайта (мета-тегов и основного заголовка)

• Большое количество страниц без заголовка h1 (122)
• Отсутствие мета-тегов Title и Description
• Дубли мета-тегов Title и Description
• Множественные заголовки H1 и мета Title в рамках одной страницы
• и пр.

Предварительно внутреннюю оптимизацию сайта можно оценить на 6 баллов.

Пример блоков, важных для коммерческих факторов на страницах товаров у конкурентов

• формы обратной связи, а также телефон, мейл, адрес, ссылки на соцсети;
• страницы с информацией о компании;
• каталог товаров с ценами и описанием и техническими характеристиками;
• и пр.

• на сайте не найдено отдельных страниц с детальным описанием условий доставки и оплаты, а также информации об оптовых закупках, что может негативно сказаться на конверсии. Рекомендуется создать такие страницы, а также кратко описать условия на страницах товаров (пример конкурента);
• На страницах товаров на данный момент по умолчанию первой вкладкой открыт таб "Товары категории", что не совсем корректно, так как в первую очередь пользователя интересует описание товаров, такой таб следует поставить открытым по умолчанию;
• Также рекомендуется дополнить страницы товаров коммерческими элементыми (пример на скриншоте), такими как информация о производителе, запрос на коммерческое предложение (либо оптовую закупку), краткая информация о доставке;
• и пр.

Ссылочный профиль сайта и конкурента из Топ

В агентское вознаграждение входит следующий список работ (но не ограничивается им):

• технический аудит, составление ТЗ на тех.доработки, контроль выполнения ТЗ, проверка корректности внесенных доработок на сайт;
• настройка/корректировка настроек вебмастеров и систем аналитики (в т.ч. целей, конверсий);
• регулярный тех.чек, контроль за состоянием сайта, данными по индексации в вебмастерах;
• составление актуального семантического ядра по «коммерческим» запросам, кластеризация (распределение по страницам), составление рекомендаций по структуре сайта на основе СЯ;
• оптимизация страниц (мета-теги, заголовки, контент и т.д.);
• составление ТЗ на seo-тексты, контроль, проверка соответствия текстов требованиям;
• конкурентный анализ и составление рекомендаций по доработке сайта на его основе;
• регулярная аналитика seo-показателей по проекту (позиции, трафик, поведенческие факторы, CTR и т.д.), выстраивание и проверка гипотез по наиболее эффективной стратегии продвижения;
• внешняя sео-оптимизация: анализ ссылочной массы, выстраивание стратегии по наращиваю ссылочного веса сайта, а также реализация данных работ (поиск качественных площадок для размещения ссылок, закупка ссылок, ее контроль и проверка, по необходимости - составление ТЗ на тексты для размещения ссылок);
• поиск дополнительных инструментов и источников привлечения целевого трафика на сайт (Яндекс Турбо / Товары / Дзен /Вопросы и ответы, оптимизация страниц под блоки быстрых ответов, и т.д).