Как инфлюенсеры меняют мир поискового маркетинга

05 мая 2025 года

Команда Zum Punkt следит за глобальными трендами в digital и делится ценными инсайтами. На этот раз мы перевели любопытное исследование от коллег из зарубежного агентства NP digital о том, как пользователи находят информацию через социальные сети и видеохостинги. Особую роль в этом играют инфлюенсеры: они вовлекают аудиторию, повышают видимость брендов и влияют на поисковую выдачу.

В статье — статистика, примеры из практики и стратегии, которые помогут брендам использовать этот тренд в продвижении.

Поиск перестал ограничиваться вводом запроса в Google. Теперь люди находят информацию через социальные сети и рекомендации инфлюенсеров, и это меняет правила игры в SEO.

Для молодой аудитории социальные сети стали основным источником информации. 40% пользователей-зумеров предпочитают TikTok, а не Google, чтобы найти рекомендации по продуктам, идеи для путешествий и обучающий контент.

Такие инструменты, как ChatGPT, Bing AI и Gemini, анализируют намерение пользователя и выдают развернутые ответы. Часто они берут данные из соцсетей, поэтому выжимки из контента инфлюенсеров попадают в результаты поиска.

Современный поиск стал мультиплатформенным. Например, пользователь может:

• Наткнуться на товар в TikTok.
• Изучить видеообзоры на YouTube.
• Сравнить характеристики товаров через Google.

Компании, которые грамотно выстраивают онлайн-присутствие на всех этих площадках, получают максимальный поток целевого трафика из поиска.

Вопреки мифам блогеры с небольшой, но лояльной аудиторией могут лидировать в поисковой выдаче (особенно по достаточно узким нишевым темам). Как отмечают наши зарубежные коллеги, оптимизированный контент микроинфлюенсеров — это ключ к повышению их видимости в поиске.

Инфлюенс-маркетинг работает не только на узнаваемость, но и на SEO-продвижение.

Прямое влияние:

• Бэклинки и упоминания — ссылки с сайтов или блогов инфлюенсеров повышают авторитетность домена и рейтинг сайта в поисковых системах.
• Поиск ключевых слов — комментарии под постами инфлюенсеров в социальных сетях помогают выявлять трендовые запросы и оптимизировать контент брендов на основе этих трендов.
• Повышение CTR (кликабельности) — социальные доказательства от блогеров (к примеру, в виде личных рекомендаций) приводят к более высокому уровню вовлеченности пользователей в результатах поиска. 

Косвенное влияние:

• Виральность в соцсетях увеличивает поисковый трафик — популярные ролики в TikTok часто побуждают юзеров искать бренд в Google.
• Освещение в СМИ —  коллаборации с инфлюенсерами могут стать инфоповодами в СМИ, что может привести к получению органических обратных ссылок с авторитетных сайтов. 
• Интеграция поиска с ИИ —платформы на базе ИИ включают контент инфлюенсеров в результаты поиска, (к примеру, рекомендации по продуктам и краткие обзоры). 

Блогеры не просто создают контент — они влияют на то, как люди находят товары или нужную информацию.

Их рекомендации укрепляют доверие пользователей

Достоверность — основа инфлюенс-маркетинга. Аудитория доверяет инфлюенсерам, потому что они завоевали доверие благодаря своему интересному контенту. Например, когда блогер искренне рекомендует продукт, подписчики не просто прислушиваются к его мнению — они готовы покупать. 89% людей доверяют рекомендациям инфлюенсеров так же, как советам друзей и родственников.

Инфлюенсеры стимулируют всплески поиска

Яркий пример — обзор наушников Sonos на YouTube от Маркеса Браунли вызвал резкий рост запросов в Google. Этот кейс показывает, как блогеры влияют на поиск за пределами своих платформ.

Контент инфлюенсеров – источник актуальных ключевых слов

Комментарии под постами — кладезь для SEO-специалистов. Если подписчики активно обсуждают тренд, бренд может адаптировать контент и перехватить трафик.

Чтобы в полной мере использовать синергию между инфлюенсерами и SEO, брендам нужна четкая стратегия. Можно использовать партнерство с лидерами мнений, внедряя следующие стратегические инструменты:

• Делайте ставку на долгоиграющий контент

Создавайте с блогерами материалы с длительным эффектом — гайды, обзоры, полезные инструкции. Такой контент не только обеспечивает вовлеченность, но и со временем хорошо ранжируется в поисковых системах, обеспечивая долгосрочную видимость.

• Выбирайте для сотрудничества узкоспециализированных авторов

Микроинфлюенсеры в конкретных нишах (например, по видеомонтажу) приносят больше целевого трафика и помогают занять топ в тематическом поиске.

• Внедряйте SEO в контент блогеров

Помогайте авторам органично вписывать ключевые запросы в их контент. Например, если ваш продукт связан с «натуральным уходом за кожей», убедитесь, что подобные слова используются в подписях, хэштегах и описаниях к видео, чтобы повысить видимость как в социальных сетях, так и в результатах поиска.

• Используйте готовый контент повторно

Размещайте материалы инфлюенсеров на своем сайте — это не только повысит вовлеченность, но и позволит улучшить пользовательский опыт и увеличить время пребывания на вашем сайте.

• Анализируйте тренды через комментарии в соцсетях

Анализируйте обсуждения под постами блогеров, чтобы вовремя реагировать на новые запросы аудитории.

• Выстраивайте долгосрочные отношения с инфлюенсерами 

Бренды часто добиваются наибольшего успеха, сотрудничая с инфлюенсерами в течение длительного времени, поскольку постоянные рекомендации, обзоры и другие полезные материалы укрепляют доверие аудитории. Такой подход обеспечивает постоянный поток высококачественного контента, который может поддержать ваши усилия в SEO.

• Измеряйте эффективность и результаты сотрудничества

Отслеживайте такие показатели, как реферальный трафик, обратные ссылки и видимость в поиске, чтобы оценить влияние кампаний инфлюенсеров на вашу SEO-стратегию.

Блогеры уже меняют правила поискового маркетинга — их рекомендации влияют на выдачу, формируют тренды и привлекают новую аудиторию. Компании, которые научатся грамотно работать с инфлюенсерами, получат преимущество в новой цифровой реальности.

Надеемся, эта статья была полезной для вас и вы смогли увидеть новые возможности для развития своего бизнеса. Если вы ищете внимательного и инициативного партнера для работы над своими бизнес-задачами — мы всегда готовы помочь. Обратитесь к нам, просто написав на start@zumpunkt.ru или заполнив форму ниже.