Динамическое место на поиске: новый вид рекламного размещения
21 января 2025 года
В статье рассказываем, какому бизнесу обновление поможет привлечь больше конверсий в поисковой выдаче Яндекса, а кому оно точно не подходит.
В конце 2024 года Яндекс анонсировал новый вид рекламного размещения «Динамические места на поиске» — это дополнительные места показа рекламы в поисковой выдаче, которые рекламодатели могут занять в результате отдельного аукциона. Нововведение находится в режиме бета-тестирования и уже доступно для всех аккаунтов России.
В конце 2024 года Яндекс анонсировал новый вид рекламного размещения «Динамические места на поиске» — это дополнительные места показа рекламы в поисковой выдаче, которые рекламодатели могут занять в результате отдельного аукциона. Нововведение находится в режиме бета-тестирования и уже доступно для всех аккаунтов России.
Динамическое место на поиске: пример размещения объявления. Источник: блог Яндекс Рекламы.
Чтобы занять динамическое место, важно соблюсти два важных условия:
- подключить показы на динамических местах можно только вместе с рекламой на Поиске;
- в аукционе могут участвовать только объявления, URL страниц которых были отобраны органическим ранжированием в топ-20 выдачи по соответствующему поисковому запросу.
Как это работает
Например, страница в органике была на 15-ом месте (условие с требованием занимать ТОП-20 выполнено). Рекламодатель подключил «Динамические показы на Поиске» в Директе. Создал объявление с тем же URL-ом и по той же ключевой фразе, что и были в органике.
Предположим, что его объявление выигрывает отдельный аукцион динамических показов среди других таких же рекламодателей (по совокупности ставки, показателей качества и релевантности), и его объявление поднимается на 7-ое динамическое рекламное место, сместив всю органику вниз (тех, кто был на 7−14 местах). При этом органический сниппет, который должен был показаться по запросу, отображаться не будет.
Как отмечает Яндекс, клики по такой рекламе будут делиться на платные и бесплатные. Будет рассчитываться «базовый объем трафика». Например, органика без динамических мест получает обычно 20 кликов, а при подключении динамических показов станет получать 25. Из них 20 кликов будут базовыми, а 5 — дополнительными, так как произошли в результате размещения рекламы с тем же URL на динамических позициях. В таком случае плата спишется только за 5 кликов.
Предположим, что его объявление выигрывает отдельный аукцион динамических показов среди других таких же рекламодателей (по совокупности ставки, показателей качества и релевантности), и его объявление поднимается на 7-ое динамическое рекламное место, сместив всю органику вниз (тех, кто был на 7−14 местах). При этом органический сниппет, который должен был показаться по запросу, отображаться не будет.
Как отмечает Яндекс, клики по такой рекламе будут делиться на платные и бесплатные. Будет рассчитываться «базовый объем трафика». Например, органика без динамических мест получает обычно 20 кликов, а при подключении динамических показов станет получать 25. Из них 20 кликов будут базовыми, а 5 — дополнительными, так как произошли в результате размещения рекламы с тем же URL на динамических позициях. В таком случае плата спишется только за 5 кликов.
Дима Кадисон
Руководитель отдела рекламы
Дима Кадисон
Руководитель отдела рекламы
Например, страница в органике была на 15-ом месте (условие с требованием занимать ТОП-20 выполнено). Рекламодатель подключил «Динамические показы на Поиске» в Директе. Создал объявление с тем же URL-ом и по той же ключевой фразе, что и были в органике.
Предположим, что его объявление выигрывает отдельный аукцион динамических показов среди других таких же рекламодателей (по совокупности ставки, показателей качества и релевантности), и его объявление поднимается на 7-ое динамическое рекламное место, сместив всю органику вниз (тех, кто был на 7−14 местах). При этом органический сниппет, который должен был показаться по запросу, отображаться не будет.
Как отмечает Яндекс, клики по такой рекламе будут делиться на платные и бесплатные. Будет рассчитываться «базовый объем трафика». Например, органика без динамических мест получает обычно 20 кликов, а при подключении динамических показов станет получать 25. Из них 20 кликов будут базовыми, а 5 — дополнительными, так как произошли в результате размещения рекламы с тем же URL на динамических позициях. В таком случае плата спишется только за 5 кликов.
Предположим, что его объявление выигрывает отдельный аукцион динамических показов среди других таких же рекламодателей (по совокупности ставки, показателей качества и релевантности), и его объявление поднимается на 7-ое динамическое рекламное место, сместив всю органику вниз (тех, кто был на 7−14 местах). При этом органический сниппет, который должен был показаться по запросу, отображаться не будет.
Как отмечает Яндекс, клики по такой рекламе будут делиться на платные и бесплатные. Будет рассчитываться «базовый объем трафика». Например, органика без динамических мест получает обычно 20 кликов, а при подключении динамических показов станет получать 25. Из них 20 кликов будут базовыми, а 5 — дополнительными, так как произошли в результате размещения рекламы с тем же URL на динамических позициях. В таком случае плата спишется только за 5 кликов.
Отслеживаем и анализируем все важные для бизнеса маркетинговые обновления в нашем Telegram-канале. Подписывайтесь!
Выводы
- Перемещение на динамическое место страницы открывает новые возможности для тех сайтов, что были ниже в выдаче, и которые также хорошо отвечают на запрос пользователя.
- Мы рекомендуем подключать динамические показы только по тем запросам и URL, которые находятся от 5 до 20 позиции. Если сайт находится на ТОП-5, то он исчезнет с первой страницы органической выдачи и появится только на динамическом месте с пометкой «реклама» — это невыгодно для рекламодателя.
- Самый главный вопрос — как считается «базовый объем трафика». Ведь платим мы только за «дополнительные» клики, а количество базовых кликов рассчитывается самим Яндексом. Что вызывает очевидный конфликт интересов: Яндекс будет стремиться к тому, чтобы как можно меньше кликов были определены как базовые.
UPD материала от 21.04.2025
Динамические объявления на поиске повлияют не только на структуру привлечения трафика из платной рекламы, но и окажут косвенный эффект на SEO. Например, если страница была на 10-м месте в органике, после запуска контекстной рекламы она может показываться на 5-й позиции в виде динамического объявления, но исчезнет из обычной выдачи. Это меняет структуру органического поиска и создаёт несколько сложностей:
Однако, как нам сообщили представители сервиса Seowork.ru, они уже ищут технические способы обхода этой проблемы.
Таким образом, степень погрешности результатов может увеличиться, и как следствие, привести к искаженной картине статистики трафика.
По заверению представителей продукта из Яндекса, объявления на поиске не скажутся на позициях страницы. Однако, стоит помнить о том, что алгоритмы поисковой выдачи автоматизированы и работают по огромному количеству факторов. Поэтому сложно предсказать как попадание страницы в динамические объявление на поиске скажутся на ее позициях. Необходимо следить за показателями и продолжать искать способы улучшения качества страниц с точки зрения SEO.
Но несмотря на все возникающие сложности, на мой взгляд, введение динамических объявлений — это шаг в сторону более честного и релевантного поиска, поскольку рекламироваться смогут только страницы, уже попавшие в Топ-20. Это усилит связь между SEO и контекстной рекламой: performance-маркетологам потребуются данные о страницах с высоким органическим потенциалом, а SEO-специалистам — аналитика, объединяющая оба канала, чтобы корректировать стратегии.
Такая тенденция говорит о том, что рынок движется к комплексным решениям, где разные инструменты привлечения трафика и увеличения конверсий работают в синергии. А значит, мы в Zum Punkt верно выбрали подход в развитии направления комплексных стратегий DAO, и уже наблюдаем, как взаимодействие нескольких каналов приводит к наилучшим результатам при продвижении.
- Съем позиций
Однако, как нам сообщили представители сервиса Seowork.ru, они уже ищут технические способы обхода этой проблемы.
- Аналитика данных
Таким образом, степень погрешности результатов может увеличиться, и как следствие, привести к искаженной картине статистики трафика.
- Поведенческие факторы
По заверению представителей продукта из Яндекса, объявления на поиске не скажутся на позициях страницы. Однако, стоит помнить о том, что алгоритмы поисковой выдачи автоматизированы и работают по огромному количеству факторов. Поэтому сложно предсказать как попадание страницы в динамические объявление на поиске скажутся на ее позициях. Необходимо следить за показателями и продолжать искать способы улучшения качества страниц с точки зрения SEO.
Но несмотря на все возникающие сложности, на мой взгляд, введение динамических объявлений — это шаг в сторону более честного и релевантного поиска, поскольку рекламироваться смогут только страницы, уже попавшие в Топ-20. Это усилит связь между SEO и контекстной рекламой: performance-маркетологам потребуются данные о страницах с высоким органическим потенциалом, а SEO-специалистам — аналитика, объединяющая оба канала, чтобы корректировать стратегии.
Такая тенденция говорит о том, что рынок движется к комплексным решениям, где разные инструменты привлечения трафика и увеличения конверсий работают в синергии. А значит, мы в Zum Punkt верно выбрали подход в развитии направления комплексных стратегий DAO, и уже наблюдаем, как взаимодействие нескольких каналов приводит к наилучшим результатам при продвижении.
Дарья Петрова
Руководитель отдела поискового маркетинга
Дарья Петрова
Руководитель отдела поискового маркетинга
Динамические объявления на поиске повлияют не только на структуру привлечения трафика из платной рекламы, но и окажут косвенный эффект на SEO. Например, если страница была на 10-м месте в органике, после запуска контекстной рекламы она может показываться на 5-й позиции в виде динамического объявления, но исчезнет из обычной выдачи. Это меняет структуру органического поиска и создаёт несколько сложностей:
Однако, как нам сообщили представители сервиса Seowork.ru, они уже ищут технические способы обхода этой проблемы.
Таким образом, степень погрешности результатов может увеличиться, и как следствие, привести к искаженной картине статистики трафика.
По заверению представителей продукта из Яндекса, объявления на поиске не скажутся на позициях страницы. Однако, стоит помнить о том, что алгоритмы поисковой выдачи автоматизированы и работают по огромному количеству факторов. Поэтому сложно предсказать как попадание страницы в динамические объявление на поиске скажутся на ее позициях. Необходимо следить за показателями и продолжать искать способы улучшения качества страниц с точки зрения SEO.
Но несмотря на все возникающие сложности, на мой взгляд, введение динамических объявлений — это шаг в сторону более честного и релевантного поиска, поскольку рекламироваться смогут только страницы, уже попавшие в Топ-20. Это усилит связь между SEO и контекстной рекламой: performance-маркетологам потребуются данные о страницах с высоким органическим потенциалом, а SEO-специалистам — аналитика, объединяющая оба канала, чтобы корректировать стратегии.
Такая тенденция говорит о том, что рынок движется к комплексным решениям, где разные инструменты привлечения трафика и увеличения конверсий работают в синергии. А значит, мы в Zum Punkt верно выбрали подход в развитии направления комплексных стратегий DAO, и уже наблюдаем, как взаимодействие нескольких каналов приводит к наилучшим результатам при продвижении.
- Съем позиций
Однако, как нам сообщили представители сервиса Seowork.ru, они уже ищут технические способы обхода этой проблемы.
- Аналитика данных
Таким образом, степень погрешности результатов может увеличиться, и как следствие, привести к искаженной картине статистики трафика.
- Поведенческие факторы
По заверению представителей продукта из Яндекса, объявления на поиске не скажутся на позициях страницы. Однако, стоит помнить о том, что алгоритмы поисковой выдачи автоматизированы и работают по огромному количеству факторов. Поэтому сложно предсказать как попадание страницы в динамические объявление на поиске скажутся на ее позициях. Необходимо следить за показателями и продолжать искать способы улучшения качества страниц с точки зрения SEO.
Но несмотря на все возникающие сложности, на мой взгляд, введение динамических объявлений — это шаг в сторону более честного и релевантного поиска, поскольку рекламироваться смогут только страницы, уже попавшие в Топ-20. Это усилит связь между SEO и контекстной рекламой: performance-маркетологам потребуются данные о страницах с высоким органическим потенциалом, а SEO-специалистам — аналитика, объединяющая оба канала, чтобы корректировать стратегии.
Такая тенденция говорит о том, что рынок движется к комплексным решениям, где разные инструменты привлечения трафика и увеличения конверсий работают в синергии. А значит, мы в Zum Punkt верно выбрали подход в развитии направления комплексных стратегий DAO, и уже наблюдаем, как взаимодействие нескольких каналов приводит к наилучшим результатам при продвижении.
Специалисты Zum Punkt постоянно следят за появлением новых инструментов поискового маркетинга и внедряют лучшие из них. Обратитесь к нам за индивидуальной стратегией, просто написав на start@zumpunkt.ru или заполнив форму заявки ниже.