Маркировка и учет рекламы с 1 сентября 2022 года
1 сентября 2022 года
С 1 сентября 2022 вся онлайн-реклама, транслируемая на территории России, должна быть размечена.
Что нужно маркировать?
- Баннеры и текстово-графические объявления.
- Видеоролики/трансляции.
- Рекламу у блогеров.
- Рассылки не по своей базе.
Любовь Тощева
Руководитель отдела рекламы Zum Punkt
- Баннеры и текстово-графические объявления.
- Видеоролики/трансляции.
- Рекламу у блогеров.
- Рассылки не по своей базе.
Список рекламных форматов, подлежащих маркировке продолжает пополняться и в перспективе будет включать в себя абсолютно все существующие форматы.
Что не подлежит маркировке?
Закон о маркировке охватывает большинство рекламных форматов, но есть и исключения. Например, email-рассылки и push-уведомления не подлежат обязательной маркировке.
Кого затрагивает?
Новый закон охватит всех участников рекламного рынка: рекламодателей, рекламные системы, посредников и паблишеров. Информацию от них операторы рекламных данных будут передавать в систему учета рекламы, которую создает Роскомнадзор — Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).
Какие данные от участников цепочки будут поступать в ЕРИР?
- О рекламных креативах.
- О договорах и актах по рекламе.
- Об участниках цепочки по рекламе.
- О статистике с точностью до площадок.
Для маркировки рекламы нужно:
- Подать информацию о конечном заказчике перед размещением рекламы.
- Получить токен (уникальный идентификатор рекламного объявления, присваиваемый для каждого креатива).
- Добавить пометку «Реклама» ко всем креативам.
- Подать остальную информацию о рекламе и участниках цепочки, включая детализацию акта с рекламной системой.
- После завершения отчетного периода передать статистику по размещениям вплоть до каждого креатива и площадки, на которой он был размещен.
Рекламодатель может делегировать агентству предоставление информации о рекламе в ЕРИР на основании договора.